O Real-time Bidding (RTB) é uma forma de vender mídia que permite que uma impressão de anúncio seja comprada em tempo real – e o OpenRTB é o protocolo de comunicação que permite que isso aconteça. Ele foi projetado para estimular o crescimento nos mercados de RTB, fornecendo um padrão aberto para a comunicação e a interoperabilidade entre buyers e sellers.
Esses padrões fornecem protocolo para transações de lances em tempo real e incluem formas padronizadas e consistentes de comunicar as informações necessárias sobre a impressão do anúncio. Por exemplo: as informações do publisher, os padrões e tamanhos do criativo da unidade, os sinais de mitigação de fraude que foram aplicados e outras informações adicionais que os compradores precisam para tomar uma decisão.
