Na Telaria (NYSE:TLRA) desde 2015, Rafael estabeleceu a entidade local e vem acelerando o crescimento dos negócios em gestão de inventário de vídeo digital e OTT/CTVs. Com passagens anteriores pelo Terra, onde esteve baseado em Nova York por 2,5 anos a frente da operação da rede de publicidade do portal, pela consultoria em Marketing Digital Aunica, da qual foi sócio, e com atuação como investidor anjo, Rafael tem desenvolvido projetos e liderado operações nos segmentos de Martech, Advertising e Media. O profissional é formado em Publicidade e tem Mestrado Acadêmico em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul.
Iniciou sua carreira há 23 anos em Publishing. Trabalhou nas quatro maiores editoras do país, notadamente durante o período da mais aguda transformação do negócio. Nos últimos seis anos liderou grandes times comerciais, condição fundamental para que atuasse decisivamente nos processos de digitalização do meio e na formação de equipes consultivas e multiplataforma. Nos últimos 3 anos, esteve a frente da área comercial das publicações Globo, Valor Econômico, Jornal O Globo e Editora Globo. Desde abril/19 é a nova CEO da Smartclip Brasil
VÍDEO DIGITAL
DESCRIÇÃO
Com o objetivo de educar o mercado e fomentar a adoção de estratégias de comunicação baseadas em publicidade em vídeo digital, OTT (over the top) e CTVs (Connected TVs), seguindo as boa práticas, o Comitê de Vídeo atuará em torno das seguintes temáticas:
- A transformação de um segmento: a convergência de TV e vídeo, a emergência dos modelos de streaming de vídeo e a publicidade como fonte de financiamento para a produção de conteúdo e como canal para as marcas se conectarem com seus públicos, em especial a GenZ. As mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo e o cenário local em transformação, com a vinda de operações internacionais e surgimento de ofertas locais;
- Mensuração cross-platform e targeting, os desafios da addressable TV: o desafio de segmentar e medir em um cenário fragmentado, onde inúmeros serviços de streaming, plataformas de TV conectadas e ad techs dividem o mesmo inventário, consumido através de diferentes serviços e aparelhos, tornando difícil a identificação de um viewing footprint. Além de ressaltar algumas das iniciativas de padronização já existentes;
- Operacionalização: produção e distribuição do conteúdo, monetização do conteúdo, compra de publicidade, diferentes formatos e plataformas em in-stream e out-stream, a adoção do Header Bidding, DCO.
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(exclusivo para associados)
