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Como o Conteúdo em Vídeo Transforma o Modelo de Negócio de Publicações Digitais

Como o Conteúdo em Vídeo Transforma o Modelo de Negócio de Publicações Digitais

Todos os dias, publishers digitais em todo o mundo produzem terabytes de conteúdo com um objetivo: cativar o usuário, mantê-lo no site e incentivá-lo a clicar na próxima história. As equipes editoriais empregam várias táticas para alcançar isso. Alguns recorrem a clickbait, outros escondem conteúdo exclusivo atrás de um paywall ou experimentam a entrega de conteúdo.

Mas todo editor sabe uma coisa: os usuários online têm uma atenção muito curta. Atualmente, o único formato que permite aos leitores consumirem mais conteúdo em menos tempo é o vídeo. Visitantes do site têm mais probabilidade de clicar em um player de vídeo dentro de um artigo do que mergulhar em um texto estático. É por isso que criar conteúdo mais interativo e visual é crucial.

No entanto, mesmo quando um publisher concorda que vídeos são uma ótima maneira de reter a atenção do público e aumentar o tráfego do site, no momento em que a produção de vídeo é mencionada, muitos começam a entrar em pânico. Tudo parece muito caro e complicado. Mas e se não for tão assustador quanto parece? Já existem soluções fantásticas e fáceis de usar no mercado que podem ajudar as equipes editoriais a começar a produzir conteúdo de vídeo de qualidade rápida e facilmente. Neste artigo, explicarei como transformar o vídeo em uma ferramenta real de monetização e por que você deve começar a fazer isso agora mesmo.

As Mídias Sociais Estão Tirando uma Grande Fatia do Seu Tráfego

Os leitores estão exigentes. Os usuários, especialmente a geração mais jovem, esperam algum tipo de adição envolvente ao texto—de preferência, um vídeo. Isso não é apenas uma tendência—o vídeo domina em todas as plataformas devido à sua viralidade e capacidade de prender a atenção. No entanto, a maioria dos sites de notícias e holdings de mídia, que estão focados principalmente na criação de conteúdo textual, enfrentam desafios quando se trata de produção de vídeo.

Criar conteúdo de vídeo relevante consome muitos recursos, e recursos são frequentemente um luxo para equipes editoriais sobrecarregadas com prazos e o constante equilíbrio entre estabilidade financeira e lealdade do usuário. Os usuários, por outro lado, não hesitam em deixar uma página ao menor desconforto: seja o site carregando lentamente, um anúncio muito intrusivo ou o texto muito longo.

Mas há uma solução. A tecnologia hoje pode automatizar a criação de conteúdo de vídeo usando materiais de texto já existentes. Vamos explorar como transformar visitantes leais do site em espectadores engajados e motivar as equipes editoriais a buscarem exclusividades.

Criar Vídeos Não é Tão Caro ou Complicado Quanto Parece

Hoje em dia, várias ferramentas excelentes facilitam significativamente o trabalho das equipes editoriais quando se trata de criar vídeos, permitindo que você crie vídeos de maneira rápida e econômica, mesmo que não tenha experiência em edição. Basta carregar seu texto, e essas ferramentas o transformarão automaticamente em um vídeo finalizado com os efeitos e música necessários.

Isso ajuda a produzir vídeos de qualidade sem custos significativos e atrai o público para o site de forma mais eficiente. E se você não tem recursos, isso não é mais um problema. 

Definindo as Expectativas Corretas

Quando os usuários clicam em um artigo já sabendo que um vídeo os aguarda, seu interesse aumenta significativamente. Eu chamo isso de intenção clara do usuário—quando as pessoas entendem, mesmo antes de clicar em uma página de notícias, que haverá um vídeo. Nossos dados mostram que, nesses casos, o engajamento com o vídeo aumenta de 3 a 5 vezes, pois o vídeo atende às expectativas dos leitores e fornece o conteúdo que eles estavam procurando.

Essa tendência melhora significativamente as métricas-chave do site para os publishers:

  • Tempo na página—um vídeo mantém os visitantes na página cerca de duas vezes mais.
  • Visualizações de página—as pessoas tendem a clicar em outros vídeos para continuar assistindo.
  • Compartilhamento social—vídeos são compartilhados nas redes sociais 1200% mais do que textos e imagens.
  • Cliques—postagens com vídeos recebem, em média, 83% mais cliques em comparação com postagens apenas de texto. Além disso, o tempo gasto em páginas com vídeos aumenta 2,6 vezes, levando a mais cliques no artigo.

Focando no Vídeo como o Principal Elemento da Página

Anúncios em vídeo geram significativamente mais receita do que banners padrão. Para publishers, esta é uma oportunidade de ganhar mais com conteúdo de vídeo. Aqueles que ainda não perceberam esse insight correm o risco de perder tanto seu público quanto a receita publicitária. Você pode colher os benefícios da publicidade colocando o player em uma posição premium—a parte mais visível da tela—e vendendo anúncios como In-Stream em vez de conteúdo acompanhante.

Esses anúncios em vídeo são vendidos por meio de leilões programáticos, levando em conta os dados da audiência, o que permite que os anúncios sejam mostrados para aqueles que estão genuinamente interessados. A relevância da oferta aumenta o interesse e o engajamento do usuário, permitindo que os publishers cobrem preços mais altos por esses espaços de vídeo. As marcas estão sempre dispostas a pagar bem para alcançar esse público.

A Relevância do Conteúdo em Vídeo é a Chave para o Sucesso

A relevância é a pedra angular. É crucial produzir conteúdo adaptado à página que ressoe 100% com o tema do artigo. Só assim você pode cultivar novos hábitos de consumo de conteúdo em seu site. Se você oferecer aos visitantes vídeos que divergem do tema do artigo, trairá sua confiança e, com o tempo, o engajamento irá se deteriorar.

No entanto, se você inserir pequenas resenhas em vídeo bem no meio de um artigo, as pessoas têm mais probabilidade de assisti-las até o fim. Esses vídeos fazem a transição suavemente para outras histórias em texto, e o recurso de reprodução automática faz seu trabalho, exibindo anúncios em vídeo ao longo do texto. O resultado? Mais visualizações e mais dinheiro.

Interatividade e Som como Fatores Adicionais de Sucesso

A presença de som nos vídeos (som ligado) é extremamente importante para os publishers. Os anunciantes estão dispostos a pagar preços premium por isso. Quanto mais anúncios você tiver com som, mais você ganha, e mais recursos terá para criar materiais premium ou exclusivos.

No entanto, é importante lembrar que hoje, um publisher premium não se trata apenas de espaços publicitários chamativos e tráfego impressionante. Trata-se de conteúdo exclusivo criado para um público genuíno.

Em um mercado saturado com materiais de baixa qualidade e táticas enganosas, é o compromisso com a qualidade, desenvolvimento de marca e criação de relacionamentos significativos com os leitores que transforma um publisher comum em um cujo conteúdo as pessoas estão dispostas a pagar.

Esses publishers entendem que um público leal e engajado é a base de um modelo de negócio sustentável, benéfico tanto para o publisher quanto para seus parceiros publicitários.

Em resumo, se você ainda não está produzindo vídeos relevantes, é hora de começar. Use as soluções disponíveis e comece a implementar uma estratégia de vídeo. Por que não colocar o primeiro tijolo na fundação desse sonho hoje?

 

Autor: Mihail Kudriavsky, Membrana Media CEO

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