



COMBO START NO DIGITAL: Digital Marketing e Digital Media Fundamentals
Nosso combo de cursos de férias foi criado para quem quer dar os primeiros passos no mundo do marketing digital e ficar por dentro das tendências desse ecossistema. Ele é composto por 2 cursos: Digital Marketing e Digital Media Fundamentals, com uma carga horária de 10h on-line.
Associados têm descontos exclusivos:
Lidere – R$ 600,00 (50% de desconto)
Compartilhe – R$ 840,00 (30% de desconto)
Participe – R$ 1.020,00 (15% de desconto)
Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada/alterada até 7 dias antes da data de início.
Professores

Luciana Burger é expert em Marketing Digital com larga experiência como executiva em grandes empresas multinacionais. Acompanhou o nascimento da indústria digital desde 1999, e vivenciou o amadurecimento deste mercado atuando na área comercial da Microsoft Advertising (MSN, Hotmail, Skype), no Terra Networks (Telefónica) como Diretora de Operações Globais e mais recentemente como Managing Director da Comscore Brasil. Com sólida formação acadêmica, desenvolveu uma carreira paralela como professora em universidades nos últimos 18 anos, e leciona em MBAs de Marketing Digital na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) há 7 anos.
Profissionais e estudantes das áreas de marketing, publicidade, comunicação, negócios e tecnologia que desejam se aprofundar no ecossistema de mídia digital. Pessoas interessadas em compreender as bases do marketing digital e as tendências de mídia digital.
Entender como funciona a Mídia Digital, saber calcular os custos e estar preparado para negociações, seja do lado da venda como da compra.
- Material completo em PDF;
- Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.
- O material do curso será disponibilizado ao término do curso
Módulos
- O que é marketing digital?
- Conceito
- Aplicação para pequenos anunciantes, grandes empresas de e-commerce
- Plataformas, veículos, marketplaces
- Marketing orgânico x pago (seach/ social/ portais de conteúdo/ canais proprietários/ site)
- O que é mídia Digital
- Formatos de mídia Digital – Display, Video, Search, Audio
- Características da mídia digital
- Devices/aparelhos onde ela acontece – Desktop, Mobile, Connected TV, OOH, Weareable, etc
- Tipo de plataforma – Social Media: plataformas, feed, publicidade paga, influenciadores
- Evolução dos veículos/players de media digital
- Conceituação de usuários digitais: reach, browser, apps, desktop , multiplataforma
- Histórico e consumo atual
- Web.1, Web.2, Web.3
- Realidade Aumentada, Realidade Virtual, Metaverso
- Planejamento de mídia – On e off/ Digital não digital
- Hábitos de Consumo – Consumo de media digital ou consumo em geral?
- Estratégias de Marca – Quando e como usar o Digital?
- Canal proprietário – Falando de marcas ou publishers – conceitual (publishers, marcas e etc)
- Do Off para o Online: semelhanças, diferenças e adaptações;
- Terminologia e conceitos básicos: Page View, Impressão, Inventário, Usuário, Indivíduo, Unique User Ad Placement, Content Server, Ad Server, Cookies etc.
- Conceitos inerentes e especificidades do ambiente digital
• Velocidade (mensuração, decisão, entrega, correção);
• Entrega específica / Targets Avançados;
• Target e fonte de dados: Credibilidade, durabilidade, consistência, Retarget/Remarket, legislação (LGPD);
• Momento e Localização (GPS, Dados, Comportamento, Tecnologias);
• Deduplicação e Multiplataforma. - Formatos e peças
• Display/ Vídeo/ Text /Áudio
• Social /Native
• Search (Busca) - Plataformas
• Desktop
• Mobile (Smartphone e Tablet)
• OOH, IOT, TV, Emergentes
- Modelos de Negociação
-
- CPM
- CPC
- CPA
- ECPM / ROI e atribuição
- Formas de venda
-
- Direta
- Indireta (Redes e Programático)
- Ecossistema da Mídia Digital
- Vendedores de Mídia
- Compradores de Mídia
- Intermediários, Plataformas e fornecedores de tecnologia (DSP,SSP, Trading Desk, DMP)
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