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Data Stories #22 – Marcas em campo! O futebol e a mídia dentro e fora das 4 linhas

Data Stories #22 – Marcas em campo! O futebol e a mídia dentro e fora das 4 linhas

O Brasil é o País do futebol e, mais do que nunca, os torcedores estão conectados e engajados. Em 2021, os fãs do esporte representaram 68% de todo o público com acesso à internet – um aumento de 12% desde 2013. Esses dados são do estudo “Marcas em campo! O futebol e a mídia dentro e fora das 4 linhas”, a edição de maio do Data Stories – projeto da Kantar IBOPE Media que publica um novo estudo a cada mês, sempre com um tema diferente e em alinhamento com o que está em alta no mercado da publicidade e da comunicação.

O relatório levanta dados sobre inteligência em comportamento, hábitos e comportamentos sobre patrocínio e consumo de mídia dos fãs de esportes. Além de analisar mudanças nas transmissões dos jogos, indicar preferências dos torcedores e revelar a importância do esporte para as marcas.


Hábitos e mudanças tecnológicas

A pesquisa identifica que o grupo dos Apaixonados por Futebol (formado por pessoas que praticaram e assistiram ao esporte no último ano) demonstra hábitos de compra diferenciados. Uma fatia de 54% desse público, por exemplo, afirma usar a internet com frequência para planejar compras – a média nacional é mais baixa: 45%. Além disso, 53% dos fãs do esporte acreditam que comprar on-line torna suas vidas mais fáceis. No caso da média nacional, a porcentagem é de 47%.

Outro fator importante está ligado às mudanças tecnológicas, que têm colaborado cada vez mais para diversificar as transmissões de partidas de futebol. Atualmente, é possível acompanhar jogos não apenas via meios tradicionais, mas também em redes sociais e plataformas de streaming.

As mulheres estão no jogo
É interessante destacar que o público feminino ocupa um espaço importante entre os fãs de futebol. De acordo com o material, as mulheres representam mais de quatro em cada 10 brasileiros que estão conectados e gostam do esporte.

As torcedoras também têm demonstrado mais interesse por grandes campeonatos globais. Em 2021, elas concentraram 44% dos fãs da Champions League – um aumento de 11% desde 2013.

Outro fator importante é a popularidade do futebol feminino. No ano passado, mais de um terço (34%) das pessoas que acompanham a modalidade afirmaram que estão de olho nos jogos das equipes formadas por mulheres.

Oportunidades para marcas
Quando o assunto é o mundo da bola, vale a pena destacar o aumento de 33% na quantidade de marcas que investiram em futebol na TV nos últimos quatro anos (entre 2018 e 2021). A expectativa é que, nos próximos meses, muitos anunciantes aproveitem a Copa do Mundo do Catar para despertar a atenção dos fãs.

Em 2018, a fase final do evento impactou 92% das pessoas nas 15 regiões metropolitanas do Brasil monitoradas pelo painel da Kantar IBOPE Media. No total, 141 marcas investiram em publicidade na Copa do Mundo da Rússia, que teve mais de 11 mil inserções. As categorias com mais investimentos foram Veículos/Automóveis (8 marcas), Campanhas Públicas (7 marcas) e Sites e Players Online (7 marcas).

Acesse o relatório completo.
Você também pode conferir as edições anteriores do Data Stories! Basta clicar aqui.