A 45ª edição do Data Stories da Kantar IBOPE Media explora como as inovações tecnológicas impactam a sociedade e revela que o consumidor brasileiro se destaca globalmente pelo alto interesse no tema. A ascensão da inteligência artificial generativa vem redefinindo a relação das pessoas com a tecnologia, influenciando desde o consumo de conteúdo até as interações sociais. Em 2025, testemunhamos o nascimento da Geração Beta, que crescerá em um mundo onde a IA generativa já é uma presença massiva, acelerando mudanças no comportamento digital.

O Target Group Index Global Quick View 2025 aponta um crescimento no interesse por tecnologia em escala global. Atualmente, sete em cada dez consumidores conectados afirmam acompanhar os avanços do setor, um aumento de três pontos percentuais em relação ao ano anterior. A satisfação com a aquisição de dispositivos eletrônicos também subiu, de 57% em 2024 para 61% neste ano. A Índia lidera o ranking, com 86% da população tentando se manter atualizada, enquanto países dos BRICS apresentam um nível de interesse significativamente maior do que mercados como França e Estados Unidos.

O Brasil se destaca nesse cenário, com 73% dos entrevistados afirmando que acompanham o desenvolvimento tecnológico – três pontos acima da média global – e demonstram alta receptividade às inovações. Entre os usuários de internet, 33% utilizaram o ChatGPT nos últimos 30 dias, 56% acreditam que a inteligência artificial já tem um impacto significativo em sua vida diária e 88% valorizam tecnologias que tornam sua rotina mais prática. O estudo também mostra que 53% dos brasileiros buscam manter suas casas equipadas com tecnologia de ponta, e 46% aguardam com expectativa os avanços dos carros autônomos.

Apesar do entusiasmo, crescem as preocupações sobre os impactos da tecnologia nas interações humanas e na percepção da realidade. Globalmente, seis em cada dez consumidores conectados demonstram esse receio, enquanto na América Latina o índice é ainda maior, ultrapassando 70%. O equilíbrio entre inovação e impacto social segue como um desafio central para marcas e consumidores que buscam se adaptar a um cenário cada vez mais digitalizado.

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