Esta pesquisa tem como objetivo trazer informações sobre o perfil de compra de mídia programática no mercado europeu, como inspiração para tendências futuras no Brasil.
O cenário da programática no mercado europeu pode inspirar e trazer insgihts sobre o futuro da programática no Brasil. O relatório IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising mostra que os anunciantes continuam a exigir transparência, maior controle, acesso a ambientes e inventário de qualidade e estão desenvolvendo estratégias internas para alcançá-los.
De acordo com a pesquisa, quase 40% dos anunciantes estão executando sua negociação programática por meio de operações internas. In-house também continua sendo o principal modelo para editores (50% têm agora um modelo interno) e agências (62% têm agora uma mesa de negociação interna).
Fonte: IAB Europa
