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A publicidade programática se tornou um elemento-chave na maioria dos orçamentos de publicidade digital por sua escala e eficiência na segmentação e entrega de publicidade digital. Como resultado, mais anunciantes estão trazendo o gerenciamento de programática para operações internas, mudança que altera as expectativas e funções de demais players do mercado.
Nesse cenário, relatório do IAB (US) visa discutir o papel que a programática e como ela está evoluindo, especialmente com as mudanças no ambiente regulatório em torno da privacidade de dados.
