Compartilhar

Taxonomia de Conteúdo 3.0 | IAB TECH LAB

Taxonomia de Conteúdo 3.0 | IAB TECH LAB

O IAB Tech Lab continua trabalhando no portfólio da Taxonomia de Conteúdo, agora na versão 3.0. Embora os princípios fundamentais e as estruturas permaneçam inalteradas em relação à edição anterior, esta atualização contém vários refinamentos importantes tanto para vetores ortogonais quanto para categorias primárias de “aboutness”. Juntas, essas atualizações continuarão a dar suporte às necessidades de segmentação contextual em evolução do setor por meio de abordagens como a especificação Seller Defined Audiences do Tech Lab, que depende muito da sinalização padronizada das taxonomias de Conteúdo e de Audiência no lugar de cookies e identificadores que estão se tornando obsoletos.

As principais atualizações incluem:

CTV/Vídeo: Os sellers e buyers de CTV agora têm mais flexibilidade para rotular o conteúdo por meio de novos “gêneros de entretenimento” nessa Taxonomia de Conteúdo 3.0; Conteúdo de notícias: fizemos atualizações taxonômicas para garantir que a rotulagem de conteúdo relacionado a notícias fosse simplificada. Entre outras melhorias, “News” e “Opinion & Op-Ed” agora são rótulos vetoriais distintos e não taxonomicamente relacionados. Dada a maior preocupação com a responsabilidade e a transparência da mídia até as eleições de meio de mandato nos EUA, queríamos dar aos anunciantes mais visibilidade sobre o tipo de inventário de notícias que estão comprando. A classificação anterior, em que “Opinion & Op-Ed” estava ligada a “News”, complicou essa importante diferenciação. Esta atualização pretende ajudar a oferecer suporte a uma categoria de notícias sustentável para anunciantes e publishers, e assim garantir visibilidade em ambientes potencialmente inseguros para marcas.

Podcasts, Jogos e Aplicativos Móveis: foram adicionadas categorias mais granulares para melhor suporte a essas formas de mídia, incluindo mapeamentos para as categorias suportadas pelas plataformas mais comuns dentro de cada canal.

Faça o download da Taxonomia de Conteúdo 3.0 na íntegra, em inglês.