INTRODUÇÃO A RETAIL MEDIA

Este curso tem como objetivo contextualizar e apresentar os principais conceitos relacionados a retail media: como a disciplina se integra e evolui o ecossistema de publicidade e mídia (no Brasil e no mundo), como isso se conecta com o novo comportamento do consumidor no varejo, uma visão básica geral para iniciar o planejamento e implementação de campanhas de retail media, e principais desafios e tendências do segmento na atualidade.

Durante o curso serão abordados conceitos essenciais para que esses profissionais passem a compreender retail media de maneira mais integrada, através de professores e convidados ativos no mercado e com diferentes experiências.

Associados têm descontos exclusivos:

Lidere – R$ 420,00 (50% de desconto)
Compartilhe – R$ 590,00 (30% de desconto)
Participe – R$ 715,00 (15% de desconto)

Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada/alterada até 7 dias antes da data de início.

Professores

Vitor Bertoncini

Consultor independente e Senior Advisor da Alvarez & Marsal Performance em Retail e Commerce Media e Ex-CEO da Impulso – Retail Media da RD Saúde.
Lidera iniciativas em Retail Media desde 2020, e tem sido consultor de grandes empresas, startups e adtechs atuantes no ecossistema de Retail e Commerce Media da Europa, África e América Latina desde 2024.
Com 30 anos de carreira em estratégia, marketing, trade marketing, branding, CX, UX, digital e ecommerce, foi CMO da Raia Drogasil, e ocupou cadeiras executivas na Whirlpool e Grupo Schindler, além de atuar como conselheiro na EaseLabs.
É formado em Propaganda e Marketing pela ESPM, pós-graduado pela FGV/EAESP e tem MBA pela Business School São Paulo e ISE/IESE Barcelona, além de cursos em transformação digital pela HSM University e Hyper Island.

Paulo Schiavon

Empreendedor em marketing e comércio digital desde 1998, é um apaixonado por tecnologia, gestão e futuro dos negócios digitais. Foi professor associado da FIT e professor convidado na FIA-USP, ESPM e FGV-SP, além de executivo em empresas como Samsung, Folha de S.Paulo, Tecnisa e Senac São Paulo. Palestrante em diversas conferências, é especialista em transformação digital e inovação em negócios e comércio eletrônico.

PÚBLICO

Profissionais de anunciantes, indústrias, veículos, varejistas, agências, profissionais do ecossistema de publicidade, marketing, ecommerce e trade.

BENEFÍCIOS

Material completo em PDF;
Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.

INFORMAÇÕES IMPORTANTES

O link para acessar a plataforma de transmissão da aula será enviado por e-mail 24h antes de cada módulo;
O material do curso será disponibilizado ao término dos dois módulos;
As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.

Módulos

1 - Ecossistema de Publicidade e Mídia

Contexto e evolução do ecossistema (englobando e fazendo paralelos online, offline);
Players que compõem o ecossistema (anunciantes, agências, publishers, adnetworks, etc);
Jornadas centradas no cliente (possibilidade de trabalhar o funil completo).

2 - O que é Retail Media?

Definição e evolução do conceito de Retail Media;
Papel do Retail Media no contexto do marketing e publicidade (mudanças nos players);
Retail Media no mundo e no Brasil.

3 - Comportamento do Consumidor no Varejo

Análise do ciclo e comportamento de compra do consumidor;
Evolução dos formatos e canais (detalhar on-site/off-site/in-store).

4 - Planejamento e Implementação de Campanhas de Retail Media - Visão Geral

Planejamento (definição de objetivos, orçamento, metas, etc);
Operacionalização (seleção dos players, modelo de negociação, etc);
Implementação (formatos, criativos, on-site/off-site/in-store, etc);
Mensuração e Otimização (indicadores, relatórios, modelo de acompanhamento, etc).

5 - Desafios e Tendências

Desafios e oportunidades no cenário brasileiro;
Principais tendências (Brasil e mundo).

ON-LINE

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