Na atual economia da atenção, uma pergunta está ganhando destaque entre os anunciantes: como realmente medir o impacto de uma peça criativa?

Por muito tempo, KPIs tradicionais como CTR ou VTR serviram como referência. Mas, em um cenário digital cada vez mais complexo, essas métricas não conseguem capturar de forma completa o real interesse do usuário. À medida que os consumidores se tornam mais seletivos e os formatos criativos mais interativos, apenas os cliques já não contam a história inteira.

Entre as inovações do mercado, um exemplo é o Engagement Trackers, tecnologia criada pela Dailymotion Advertising que mede microinterações — como toques, deslizes, tempo de permanência e rollovers. Esses sinais comportamentais oferecem uma visão mais detalhada de como os usuários se conectam com os anúncios em vídeo e do que realmente prende sua atenção.  

Esses dados desbloqueiam novas oportunidades para os anunciantes:

• • Identificar a verdadeira intenção do usuário, além de visualizações passivas
  • Executar estratégias de remarketing mais inteligentes com base no engajamento real
  • Otimizar criativos em tempo real com insights acionáveis
  • Comparar desempenho entre formatos e ambientes de OLV a CTV

Enquanto metodologias como o eye tracking oferecem leituras pontuais em pesquisas de atenção,, o Engagement Trackers é incorporado diretamente aos nossos criativos, fornecendo insights contínuos e escaláveis no centro de cada campanha.

A IA desempenha um papel central nesse processo. Esses  modelos avançados ajudam a revelar padrões que, de outra forma, passariam despercebidos, permitindo que os anunciantes ajustem sua mensagem e gerem resultados mensuráveis.

“No Brasil, cada vez mais clientes nos pedem maneiras mais inteligentes e precisas de otimizar suas campanhas,” afirma Lara Krumholz. “Com o Engagement Trackers, não entregamos apenas dados, oferecemos sinais reais que ajudam as marcas a entender o que realmente importa para o seu público e a responder de forma mais eficaz.”

Porque o impacto criativo não diz respeito apenas a quantas pessoas assistem, mas sim a quão profundamente elas se conectam. E, para construir conexões significativas, os anunciantes precisam de ferramentas que unam dados, tecnologia e storytelling.

Autor(a): Lara Krumholz, SVP, Diretora Geral América Latina, Dailymotion Advertising

 

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