PML, empresa do OLE Interactive Group, fortalece sua operação como Media Partner da PlayStation Advertising para Argentina, Chile, México, Brasil e outros mercados da América Latina. Mas a notícia não é apenas a aliança: são os resultados que já está gerando para as marcas dentro do ecossistema PlayStation.

Enquanto grande parte da indústria continua explorando o potencial do gaming como plataforma publicitária, a PML já conta com campanhas executadas e mensuradas que demonstram como as marcas podem se integrar de maneira relevante em ambientes de entretenimento de alta atenção, gerando participação ativa e resultados concretos.

Por meio de sua operação regional, a PML gerencia espaços, executa ações e soluções dentro do ambiente PlayStation, que combinam formatos premium, integrações nativas, experiências contextuais e modelos de mensuração orientados a compreender não apenas o alcance de uma campanha, mas também a qualidade da atenção, a participação e a intenção gerada.

Entre as primeiras ativações desenvolvidas pela PML, destaca-se “Gamers por Chile”, uma campanha criada em conjunto com o Banco do Chile e a PlayStation no Fortnite, em apoio à Teletón. A experiência convidava os jogadores a coletar moedas dentro de mapas exclusivos da marca. Ao atingir a meta coletiva, o Banco do Chile aumentava sua doação, transformando o gameplay em uma ação solidária participativa.

A campanha alcançou 26.366 jogadores únicos, um tempo de permanência médio de 23 minutos e 52 segundos por usuário — crescimento de 18% em relação a 2024 —, mais de 31 bilhões de moedas coletadas — crescimento de 35% em relação a 2024 — e taxas de interação de até 34% em formatos premium da PlayStation Store. O resultado mostrou como uma marca pode se integrar organicamente à experiência de jogo, gerando participação, permanência e afinidade sem interromper a audiência.

A PML também desenvolveu uma ativação contextual dentro do ecossistema PlayStation para a Netflix, no âmbito do lançamento de One Piece. A campanha conectou o universo do streaming com a audiência gamer em um ambiente afim e de alta atenção, superando as 815.000 exposições e identificando mais de 5.000 usuários de alta intenção. Esse caso validou um modelo de planejamento e mensuração que combina awareness, afinidade cultural e intenção de ação dentro de uma mesma plataforma.

O ecossistema PlayStation representa um dos ambientes de entretenimento mais relevantes para as marcas na região. Só na Argentina concentra cerca de 75% do market share de consoles dos últimos cinco anos e reúne milhões de sessões mensais entre PS4 e PS5, em um ambiente premium, seguro e altamente afim para conectar com audiências comprometidas e de alto valor.

Nesse contexto, a PML permite que anunciantes e agências ativem campanhas com alcance regional, execução local e métricas concretas para compreender o impacto real de suas ações. O tempo de qualidade com a marca, a participação ativa, as taxas de conclusão e a intenção detectada se tornam assim indicadores complementares para entender o valor que esses ambientes geram.

“Estamos muito felizes em continuar construindo junto à PlayStation Advertising uma proposta regional que combina criatividade, tecnologia, conhecimento local e mensuração”, afirmou Guido Michanie, Presidente da PML.

“Os casos que já executamos demonstram que, quando uma marca participa da cultura do jogo de maneira autêntica, pode gerar algo muito difícil de conquistar em outros meios: atenção voluntária, participação ativa e resultados mensuráveis. Quase 24 minutos de permanência média com uma experiência de marca é um sinal muito poderoso do valor que esse ecossistema pode entregar aos anunciantes.”

Com esta operação, a PML fortalece sua proposta para marcas e agências na América Latina, conectando anunciantes com audiências gamer por meio de experiências integradas, formatos premium e modelos de mensuração projetados para entender não apenas quantas pessoas foram alcançadas, mas também como interagiram com a marca e qual nível de interesse a experiência gerou.

Autor(a): PML (OLE Interactive Group)

 

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