O Guia de Inteligência Artificial no Processo de Medição e Atribuição de Publicidade Digital, atualizado em 2026 pelo Grupo de Trabalho de Medição e Atribuição do IAB Brasil, explora a evolução da mensuração em um cenário de mudanças nos sinais, nos dados e na jornada do consumidor. O material aborda temas como Marketing Mix Modeling (MMM), incrementalidade, experimentação, inferência causal, atribuição e Creative Analytics, além das possibilidades e limitações do uso da IA na análise de eficácia.
O conteúdo destaca a importância de integrar diferentes fontes de evidência para apoiar decisões, alimentar sistemas de otimização e avaliar os resultados das estratégias de publicidade digital.
Este conteúdo integra a coleção Guia de Uso da Inteligência Artificial na Publicidade Digital (Edição 2026), composta por cinco volumes complementares, que podem ser consultados individualmente ou em sequência. Saiba mais lendo o Resumo Executivo.
Para aprofundar outros aspectos da aplicação da IA na publicidade, acesse os demais guias (links abaixo), consulte também o Manual de Conformidade e Boas Práticas sobre IA na Publicidade Digital, atualizado em 2026 pelo Grupo de Trabalho de Assuntos Regulatórios e Jurídicos do IAB Brasil.
- Resumo Executivo
- Guia Completo
- Introdução e Conceitos
- Pesquisa e Planejamento
- Criação e Produção
- Mídia e Otimização
- Medição e Atribuição
- Manual de Conformidade e Boas Práticas
