O Commerce Media vem ampliando seu papel no ecossistema de publicidade digital, trazendo novas oportunidades e desafios para anunciantes, varejistas, agências e empresas de tecnologia.
Para contribuir com a evolução dessa categoria no Brasil, o IAB Brasil, por meio do Comitê de Retail Media e seu grupo de trabalho, desenvolveu o Guia de Boas Práticas de Commerce Media, uma publicação que reúne conceitos, recomendações e instrumentos práticos para apoiar o desenvolvimento de operações mais transparentes, estruturadas e maduras.
O material diferencia Commerce Media de Retail Media, apresenta uma taxonomia de verticais e territórios publicitários e aborda temas fundamentais como governança, privacidade de dados, mensuração, atribuição, incrementalidade e transparência metodológica.
A publicação também disponibiliza ferramentas práticas para o mercado, como a Ficha de Transparência de Mensuração, um protocolo de reconciliação de resultados e uma matriz de maturidade com checklists direcionados a anunciantes, redes e agências.
Desenvolvido a partir de 50 entrevistas com profissionais de 39 empresas e da colaboração de especialistas de diferentes elos do ecossistema, o guia busca estabelecer referências comuns e contribuir para relações mais transparentes e resultados mais comparáveis entre as redes.
Acesse o material completo e confira as recomendações para fortalecer o ecossistema de Commerce Media no Brasil.
