O cenário publicitário está prestes a enfrentar transformações significativas devido à evolução do comportamento dos consumidores, tendências de mercado e avanços tecnológicos. Essas mudanças apresentarão tanto desafios quanto oportunidades, exigindo que os profissionais de marketing sejam ágeis e inovadores para impulsionar o crescimento dos negócios.
Mudanças na Addressability e a Importância dos First-Party Data
As mudanças iminentes na addressability demandam que profissionais de marketing, publishers e varejistas fortaleçam suas estratégias de first-party data. Este vem sendo um fator crucial para manter a performance e a monetização. A eficácia não reside apenas na coleta de dados, mas na capacidade de ativá-los de maneira escalável para beneficiar a experiência do consumidor. Incentivar os consumidores a se autenticarem, oferecendo trocas de valor como cupons e acesso à pré-vendas, será uma estratégia comum. Empresas de tecnologia estão apoiando e continuarão a apoiar seus clientes e parceiros nesse cenário dinâmico, fornecendo atualizações e comunicados através de seus hubs de addressability.
Revolução da IA no Cenário Publicitário
A inteligência artificial (IA) vem se constituindo como um fator revolucionário em 2024, expandindo seu alcance e impacto. Tecnologias como o Chat GPT e o Google Bard estão democratizando o acesso à IA, permitindo a criação de conteúdos hiper personalizados em campanhas publicitárias. Modelos de deep learning terão ainda mais impacto sobre a otimização da performance, aplicando IA em bids, recomendações, preços e previsões de receita. Para o futuro, a expectativa é que a IA aumente a produtividade em até 50%, permitindo que os profissionais de marketing se concentrem em novas oportunidades criativas e estratégicas, em vez de tarefas operacionais.
Utilização dos Dados de SKU para Personalização e Relatórios
Com a evolução da addressability, os dados de SKU vem se tornando essenciais para campanhas de marketing de performance, permitindo personalização e relatórios granulares. Esses dados permitem aos profissionais de marketing atribuir produtos específicos às suas campanhas, otimizando estratégias com base no desempenho detalhado de cada SKU. A capacidade de criar campanhas hiper-segmentadas, baseadas nas preferências e históricos de compras dos consumidores, aumentará o ROI e a eficácia das campanhas publicitárias.
Maturidade das Redes de Retail Media
As redes de retail media têm avançado em direção à maturidade padronizada em 2024, com um esforço conjunto do setor para estabelecer métricas, formatos e diretrizes comuns. Parcerias exemplificam a colaboração necessária para combater a fragmentação do mercado. À medida que essas redes amadurecem, a transparência e a eficiência operacional melhorarão, proporcionando um ecossistema mais coeso e acessível para varejistas e anunciantes.
Convergência entre Lojas Físicas e E-commerces
A integração entre experiências de compra físicas e digitais vem se intensificando em 2024, promovendo um valor agregado para os consumidores. A expansão das telas digitais em lojas físicas exemplifica essa tendência, permitindo mensagens personalizadas e destacando marcas e produtos de forma inovadora. Essa convergência representa uma oportunidade para varejistas e marcas ampliarem seu alcance e impulsionarem vendas incrementais.
Conclusão
2024 vem sendo um ano dinâmico e transformador para a publicidade. A evolução contínua do setor trará crescimento e novas oportunidades. Os profissionais de marketing, mídia e seus parceiros tecnológicos continuarão a inovar e a testar novas abordagens para agregar valor aos consumidores e garantir o sucesso de seus negócios.
Autor(a): Tiago Cardoso, Managing Director LATAM da Criteo
