A cidade de Antigua, na Guatemala, foi o cenário do ALOOH 2025, evento que reuniu profissionais de toda a América Latina para discutir o presente e o futuro do Out of Home (OOH). Com sua arquitetura colonial preservada, ruas de paralelepípedos e vulcões ao fundo, a cidade serviu como metáfora para o espírito do encontro: tradição e modernidade coexistindo em perfeita harmonia.

Caio Casado, Founder e CTO da Smart Act, participou do Foro ALOOH LATAM entre os dias 4 e 6 de novembro e destacou o impacto do ambiente histórico na experiência. Segundo ele, Antigua combina “a essência preservada do passado com surpresas modernas por trás de suas fachadas coloniais”, sensação que, na sua visão, traduz também o momento de transformação do OOH.

O evento foi realizado no Hotel Museo Casa Santo Domingo, um antigo convento do século XVII convertido em hotel e museu. A presença de ruínas históricas integradas à arquitetura, somada à vista para vulcões imponentes, ajudou a criar uma atmosfera inspiradora.

Três dias de conteúdo e networking entre múltiplos países

O ALOOH 2025 reuniu profissionais de diversos países ao redor do mundo em três dias intensos de keynotes, painéis e momentos de networking. Foram 253 trabalhos inscritos de 18 países, envolvendo lideranças do setor e empresas de diferentes mercados.

A programação começou com sessões introdutórias e uma apresentação marcante: “Cómo Convertir Escépticos en Creyentes del OOH”, conduzida por Alejandro Prieto. A palestra trouxe estratégias para reforçar a credibilidade do meio OOH e estimulou reflexões sobre percepção de valor entre clientes e anunciantes.

Nos dias seguintes, o evento abordou temas como inovação tecnológica, automação, uso de dados, sustentabilidade, criatividade e liderança no setor. Caio Casado participou como painelista no debate “Automatización, Datos y Eficiencia”, no qual defendeu que a inteligência de dados e novas tecnologias devem atuar como aceleradores de eficiência na operação e entrega de campanhas.

A Assembleia Anual de Membros da ALOOH também ocorreu durante o evento, reforçando o compromisso da associação em alinhar estratégias regionais e fortalecer a colaboração entre países.

Tecnologia, dados e criatividade: principais insights

A qualidade do conteúdo apresentado foi um dos pontos altos do ALOOH 2025. Entre as palestras mais comentadas, destacou-se “Los Datos Ya No Bastan. La Inteligencia es el Nuevo Diferencial”, com Eugenio Riveroll. O especialista argumentou que “coletar dados não é mais suficiente; é a inteligência aplicada que gera valor estratégico”, reforçando a importância da interpretação contextual na construção de campanhas eficientes.

Outra apresentação de impacto foi “The Power of the Real World”, ministrada por Eric Newnham. Ele destacou o poder insubstituível da experiência física proporcionada pelo OOH, lembrando que, mesmo diante da digitalização, o meio permanece único na capacidade de conectar marcas e pessoas no ambiente real.

O painel “Transformar Para Conectar: El rol del anunciante en la transformación del OOH”, liderado por Rodolfo Clautier, trouxe reflexões sobre o papel dos anunciantes na evolução do meio e na adoção de novas plataformas. Já na palestra “Detrás de Toda Marca que Conquista el Mercado Hay Una Organización Ganadora”, Sergio Paiz ressaltou que grandes campanhas decorrem de equipes preparadas, processos sólidos e cultura organizacional alinhada à inovação.

Protagonismo brasileiro no ALOOH 2025

O Brasil teve forte presença no evento, tanto nos palcos quanto nas premiações. Entre os destaques:

• Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, apresentou uma palestra sobre “El Futuro del OOH”.
  
• Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, debateu “El nuevo liderazgo en el OOH Latinoamericano” e conduziu a cerimônia de premiação.
  
• Guilherme Meyer (VEX) e Valério Junkes (Central de Outdoor) compartilharam visões sobre desafios regulatórios e estratégias comerciais no Brasil.
  

Na cerimônia do Prêmio ALOOH 2025, realizada no Casa Santo Domingo, o Brasil conquistou 7 das 15 premiações — um resultado histórico.

Entre os cases premiados:

• Action OOH – Prata em Criatividade DOOH (“Greenpeace DOOH”) e Bronze em Criatividade OOH (“Cheetos Dedos de Cheetos”).
  
• Smart Act – Prata em Aporte de inovação para a indústria OOH com o projeto “Smart Act´s agentic AI and Meta AI Glasses redefine audience measurement in the OOH journey”, que explora novas formas de medição de audiência no OOH.
  
• VideoPorto – Bronze em Sustentabilidade (“Smartlet & Riachuelo Projeto Na Estrada”).
  
• Altermark – Ouro em Criatividade em Campanha OOH (“Maníaco do Parque”) e Ouro em Interação Tecnológica (“Remezclando la Realidad”).
  
• Mobees – Bronze em Criatividade DOOH (“Madonna”).
  

Para Caio Casado, o reconhecimento reflete “a força criativa e a capacidade de inovação do mercado brasileiro”, que hoje se posiciona como referência na região.

Um futuro em que o ‘Out of Home’ está mais ‘in’ do que nunca

O ALOOH 2025 evidenciou um setor em plena transformação, impulsionado pela aplicação de tecnologia, dados e criatividade. A combinação do cenário histórico de Antigua com as discussões sobre o futuro do OOH reforçou a ideia de que tradição e inovação podem coexistir.

Segundo Caio Casado, o evento deixou claro que “out is in”: o Out of Home nunca esteve tão relevante. O encontro reforçou perspectivas de crescimento e amadurecimento do setor, motivando profissionais a colaborar além das fronteiras e a explorar soluções que unam impacto físico, inteligência digital e inovação sustentável.

Autor(a): Caio Casado, Founder & CTO da Smart Act

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