A construção da marca é fundamental para as empresas. Como foco de otimização voltado para obter melhores CPMs, CPCs e CPIs, o local onde seus anúncios são exibidos são igualmente importantes.

Os consumidores mudaram, assim como o relacionamento deles com as marcas. Esse envolvimento no ambiente online é tão importante quanto os produtos que eles adquirem das marcas. É essencial proteger a imagem da marca, aproveitando os canais digitais, especialmente na compra de mídia programática, para criar confiança e agregar valor em qualquer campanha de branding. 

Neste artigo abordamos 6 tópicos com tudo o que você precisa saber sobre brand safety no marketing digital e como isso pode alavancar os resultados da sua campanha:

1) Definir os objetivos das campanhas de mídia

Antes mesmo de partir para as tecnologias que combatem o problema, é preciso ter claro os objetivos para campanhas de mídia agregando a medição do ROI incremental, pois o ROI absoluto pode ser fácil “falsificar” usando fraude de atribuição e táticas como injeção de cliques , clique em spam ou anúncios falsos.

2) Métricas incrementais

Na publicidade orientada por dados, é importante estar atento ao modelo de atribuição das conversões para que o ROI seja medido corretamente. Assim é preciso considerar os canais mais eficazes e seguros para a marca nessa análise, pois são esses canais que agregam mais valor – e assim evita-se que haja desperdício no investimento utilizando anúncios mais efetivos e seguros.

3) Controle e transparência

O anunciante deve exigir controle e transparência das soluções de seus parceiros para minimizar as chances de ter dados fraudulentos em suas campanhas. Para isso, é preciso trabalhar com uma combinação de soluções como controle na veiculação de anúncios, detecção antifraude e metodologia para medir o valor incremental. 

4) Inventário que forneça dados e informações do que você está comprando

Se você não quiser depender de soluções de terceiros para garantir o brand safety, a recomendação é que você compre um inventário que forneça informações granulares sobre os publishers e os canais nos quais você está comprando. 

Concentre-se no tráfego que fornece informações sobre:

• Ads.txt, Authorized Digital Sellers, que é uma iniciativa do IAB para melhorar a transparência na publicidade programática. Os publishers podem criar seus próprios arquivos ads.txt para identificar quem está autorizado a vender seu inventário. Os arquivos estão disponíveis publicamente e podem ser rastreados por compradores e fornecedores terceirizados. Ads.txt está disponível para web e aplicativos.
• Bundle ID, que certificará o aplicativo que você está comprando, pois identifica de forma única um aplicativo.
• Domain ID, disponível para tráfego da web mobile.
• Tag ID, para saber em quais locais seus anúncios estão sendo veiculados.
• Categorias e subcategorias de outras especificações do IAB, para que você possa selecionar quais usar.

Depois de coletar informações sobre onde está comprando, crie listas de bloqueios de publishers ou de (sub)categorias. E é importante levar em consideração que essas listas afetarão o alcance da campanha e devem ser revisadas regularmente.

5) Compra via Private Marketplace (PMP)

Outra alternativa para a compra de inventário é trabalhar com deals (PMP) com um publisher específico ou vários deles por meio de uma SSP. Aqui estão incluídos os deals de segmentação contextual (que, no momento, estão mais focados no mobile web do que no ambiente de aplicativos) e deals com segmentações demográficas. Nessa mesma linha, você pode usar um público-alvo de um parceiro de dados qualificado para segmentar apenas usuários compatíveis com sua marca.

6) Brand safety baseada em localização

Geofencing é um dos principais atrativos da compra programática em mobile. É importante exigir que seus parceiros tenham protocolos definidos para validar a precisão da geolocalização e oferecer uma ampla gama de níveis de precisão, como IP Geolocation e o Lat/Long Geolocation, onde o usuário consente em compartilhar sua localização promovendo mais transparência para a entrega da mídia.

 

Autor(a): Taísa Pereira, Diretora Regional da mediasmart para a América Latina.