A evolução constante do cenário digital tem um impacto significativo nas práticas de marketing, e uma mudança crucial que tem se desenhado é o fim dos third-party cookies.
Com o fim iminente desses cookies de terceiros, as estratégias de marketing precisam se adaptar para continuar a oferecer experiências personalizadas e eficazes para os consumidores.
Este artigo explora o que são os third-party cookies, o impacto dessa mudança no marketing e examina três estratégias essenciais que os e-commerces podem adotar para se preparar para esse novo cenário. Continue a leitura e aproveite!
O que são os third-party cookies?
Os cookies de terceiros, também conhecidos como third-party cookies, são pequenos arquivos de texto armazenados nos navegadores dos usuários por sites diferentes daqueles que estão sendo visitados diretamente.
Esses cookies são criados por terceiros, como redes de publicidade ou empresas de análise, com o objetivo de rastrear a atividade do usuário em diversos sites. Ao acompanhar a navegação do usuário, esses cookies coletam informações como preferências, interesses e comportamento online, permitindo que as empresas criem perfis detalhados para direcionar anúncios e conteúdo de maneira mais personalizada.
Qual é o impacto do fim dos third-party cookies no marketing?
O fim dos third-party cookies acarreta um impacto significativo no panorama do marketing, com implicações que reverberam especialmente nas campanhas de mídia paga. Com a eliminação desses cookies, a capacidade de rastrear os dados dos usuários e, por consequência, direcionar estratégias publicitárias altamente segmentadas, sofre impacto direto.
Esse cenário deixa os profissionais de marketing diante de desafios substanciais, uma vez que a precisão e a eficácia das campanhas podiam ser otimizadas com base nos insights obtidos a partir desses dados
As mudanças geradas por esse desfecho podem ser abrangentes e profundas. Métricas chave do desempenho das campanhas, como a taxa de conversão (CVR), a taxa de cliques (CTR) e o custo por clique (CPC), são propensas a sofrerem variações notáveis.
Sem o acesso aos dados detalhados dos usuários, a personalização das mensagens e das ofertas se torna mais complexa, o que pode, por sua vez, afetar a eficiência das campanhas.
A perda da capacidade de hipersegmentação também pode levar a uma diminuição na relevância percebida pelos consumidores, resultando em taxas de conversão potencialmente mais baixas e custos por clique mais elevados.
Nesse contexto, as empresas são instigadas a adotar novas abordagens e estratégias para atingir seu público-alvo de maneira eficaz.
Quais estratégias podem ajudar os e-commerces a se preparar para esse momento?
Aquisição de leads
A peculiaridade desse método reside na iniciativa do próprio usuário, que voluntariamente compartilha informações de contato e outros detalhes. Através da implementação de formulários vinculados a recursos exclusivos, como materiais ricos, os e-commerces podem coletar dados sem infringir a privacidade dos usuários.
Esses dados, em um contexto sem a presença predominante dos third-party cookies, adquirem uma importância singular. Por meio da coleta e armazenamento organizado em sistemas de CRM, as empresas podem proporcionar experiências altamente personalizadas tanto para leads quanto para clientes.
Marketing de conteúdo
A comunicação contínua por meio de conteúdo bem elaborado mantém-se como um pilar fundamental, seja para atrair visitantes, fortalecer a imagem da marca ou cultivar a fidelidade do público. Esse enfoque, em harmonia com a experiência do usuário, permite que as estratégias de SEO direcionem o público-alvo para um ambiente controlado e cativante.
À medida que os third-party cookies se tornam obsoletos, a relevância dos dados primários se amplia consideravelmente. Nesse contexto, surge uma tendência promissora: os cookies próprios, também conhecidos como zero-party data.
Nessa abordagem, o próprio usuário decide compartilhar seus dados em troca de algo de valor, muitas vezes, conteúdo de qualidade. Essa troca mútua estabelece um relacionamento mais transparente e confiável entre a marca e o consumidor.
SEO
Diante do atual contexto, as estratégias de otimização para mecanismos de busca (SEO) emergem como um recurso inestimável. Historicamente, os links patrocinados do Google Ads competiram pela atenção dos usuários junto aos resultados orgânicos. No entanto, a crescente importância do SEO se acentua ainda mais, uma vez que as marcas buscam se destacar na paisagem digital de forma duradoura e impactante.
Com a provável elevação dos custos por clique (CPC), o posicionamento entre os primeiros resultados da página de resultados do mecanismo de busca (SERP) torna-se crucial. Atrair tráfego orgânico por meio de um site bem otimizado, com um desempenho sólido, páginas estruturadas e conteúdo verdadeiramente relevante, se configura como um diferencial determinante.
Essa abordagem visa construir uma base sólida para alcançar e engajar os usuários sem depender fortemente de estratégias que poderiam ser afetadas pelas mudanças do fim dos third-party cookies.
Conclusão
À medida que o fim dos third-party cookies.se aproxima, os e-commerces enfrentam um desafio significativo na adaptação de suas estratégias de marketing. A aquisição de leads, o marketing de conteúdo e o SEO emergem como estratégias essenciais para enfrentar essa transformação.
Ao adotar abordagens centradas em dados primários, conteúdo relevante e otimização para mecanismos de busca, as empresas podem continuar a oferecer experiências de alta qualidade, mantendo a confiança dos consumidores e navegando com sucesso por esse novo cenário de marketing digital.
Autor(a): Oscar Sigaki, CGO da 8D Hubify
