Em um cenário saturado de estímulos, a atenção humana se tornou um dos recursos mais disputados pelas marcas. E agora, uma nova pesquisa oferece evidências concretas: a Uber Advertising proporciona um ambiente onde a atenção do consumidor não só é capturada, mas sustentada de forma significativamente superior a outros canais digitais. 

O estudo, conduzido em parceria com a Lumen Research — referência global em mensuração de atenção — comparou o desempenho dos anúncios da Uber com os principais benchmarks do mercado. Os destaques incluem: 

• Anúncios com 6,6x mais segundos de atenção do que vídeos online, redes sociais ou formatos display. 
• Uma curva de atenção estável após os 3 segundos, enquanto outras plataformas apresentam quedas acentuadas. 
• Anúncios visualizados por apenas 2,5 segundos já alcançaram 50% de recall espontâneo. 
• Uma média de 27% de aumento na consideração de marca após a exposição aos anúncios. 

Esses resultados refletem as características únicas do ambiente da Uber em que a atenção é conquistada em momentos de alta intenção 

Os anúncios são veiculados em contextos em que os usuários estão genuinamente atentos — como ao acompanhar uma viagem ou aguardar um motorista. Nessas situações, os Journey Ads (disponíveis nos formatos display, vídeo, AR e playable) oferecem 100% de share of voice por viagem, sem concorrência de outras marcas. 

Engajamento orgânico e atenção imersiva 

• Mais de 2 minutos de exposição ativa por viagem 
• CTR entre 2% e 3%, superando a média do mercado 
• Inserção contextual e comportamental baseada em dados reais de mobilidade, exclusivos da Uber 

Mais do que atenção: impacto real de marca 

Outros estudos, como os realizados pela Kantar, reforçam esse diferencial. Campanhas veiculadas no app da Uber têm desempenho até 4x superior em métricas de awareness, favorabilidade e consideração, em comparação com os benchmarks globais. 

Em vez de disputar a atenção do consumidor, a Uber Advertising cria um ambiente onde ela é naturalmente oferecida — com alta receptividade e sem interrupções.

Para conhecer o estudo completo, acesse: https://www.uber.com/gb/en/advertising/insights/driving-attention/

 

Autor(a): Daniela Galego, Head de Uber Advertising no Brasil

 

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