Na América Latina, uma região onde as audiências digitais estão entre as mais ativas, criativas e diversas do mundo, a inteligência artificial não veio para substituir os profissionais de adtech, mas para empoderá-los.

Lara Krumholz lidera o crescimento da Dailymotion Advertising em toda a região com uma visão clara: colocar a tecnologia a serviço da criatividade, da transparência e do crescimento sustentável.

De acordo com a Forbes América Latina, os investimentos em inteligência artificial na região estão crescendo exponencialmente, impulsionados pela transformação digital e pela busca das marcas por maior eficiência. A IA deixou de ser apenas uma ferramenta de automação e tornou-se um motor estratégico, permitindo que as empresas compreendam melhor os consumidores, otimizem a tomada de decisões e entreguem resultados mensuráveis.

Para Lara, a inteligência artificial não se resume a melhorar o desempenho — ela está transformando fundamentalmente a forma como as marcas entendem, se conectam e constroem lealdade entre seus públicos. Além da promessa tecnológica, a IA está redefinindo o marketing em torno de três pilares principais: dados confiáveis, relevância e personalização.

Nesse contexto, o verdadeiro desafio para os líderes de adtech na América Latina é ir além de métricas superficiais, como CTR ou VTR, e focar em indicadores que reflitam impacto real: vendas, percepção de marca, engajamento e fidelidade. O objetivo não é mais apenas medir visibilidade, mas demonstrar criação de valor.

A Dailymotion Advertising apresentou o Ray, uma plataforma de IA que reflete o movimento do mercado em direção a soluções integradas de marketing e mensuração. A nova geração de ferramentas de IA vem combinando dados próprios e modelos explicáveis para apoiar toda a jornada de marketing em vídeo — do entendimento da audiência à mensuração.

Essa abordagem unificada permite que as marcas evoluam de uma cultura de relatórios para uma cultura preditiva, com a IA atuando como um verdadeiro copiloto estratégico: antecipando comportamentos, simulando cenários de desempenho e otimizando decisões em tempo real. O Ray é construído sobre quatro pilares complementares — Predict AI, Engage AI, Activate AI e Measure AI — que trazem precisão, velocidade e transparência a todo o processo.

No entanto, a verdadeira revolução não é apenas tecnológica — é humana. “A inteligência artificial não substitui o talento, ela o amplifica”, diz Lara.

Ao libertar as equipes de tarefas exaustivas, a IA permite que os profissionais de adtech se concentrem no que realmente impulsiona o setor: estratégia, criatividade e profundo entendimento de audiência.

Na América Latina, onde a emoção e a narrativa estão no centro da comunicação, essa sinergia entre inteligência humana e artificial está abrindo caminho para uma era de marketing mais autêntica, ágil e impactante.

O conceito de ‘marcas promptáveis’ aponta para um novo perfil de marcas que se engajam com o público em tempo real, de forma contextual e transparente — tendência em ascensão no mercado latino-americano. Em um cenário digital em constante evolução, ela ajuda empresas de toda a região a integrar a IA de forma estratégica, mensurável e sustentável, garantindo que cada investimento gere valor tangível e fortaleça os relacionamentos com as marcas.

Para Lara Krumholz, o futuro do Adtech na América Latina reside em uma IA responsável, explicável e centrada no ser humano. O Ray incorpora essa convicção: uma tecnologia construída para a clareza e o desempenho, que une precisão e criatividade, automação e emoção, dados e significado — para construir marcas mais fortes, mais relevantes e mais humanas.

 

Autor(a): Dailymotion Advertising

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