A mídia externa (Out Of Home) está presente na rotina de diversos brasileiros: é a famosa publicidade fora de casa, que pode estar situada em locais públicos ou privados – tais como transporte público, aeroportos, shoppings, pontos de ônibus, entre inúmeras outras possibilidades. Segundo o estudo Inside OOH 2023, desenvolvido pela Kantar IBOPE Media, ele é o segundo meio mais consumido no Brasil e chega a atingir 89% da população.
A publicidade no meio é vista principalmente em estabelecimentos comerciais (72%), transportes (64%), mobiliário urbano (63%) e grandes formatos (59%). Independentemente do local, o digital está em evidência. Entre pessoas que viram publicidade fora de casa, 66% disseram ter contato com a mídia em telas digitais de exibição – uma alta de 14% nos últimos seis anos.
