O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, comunica que — O LIONS, grupo que reúne Cannes Lions, Effie, WARC e Contagious, está evoluindo seu modelo global para levar mais de sua inteligência, aprendizados, benchmarks e redes para mais perto das comunidades criativas e de marketing ao redor do mundo.

Por meio de um programa integrado de plataformas regionais na América do Norte, APAC e MENA, o LIONS proporcionará maior acesso, durante todo o ano, às evidências, competências e conexões que ajudam as empresas a desenvolver capacidades mais sólidas em criatividade e marketing — adaptadas às realidades culturais e comerciais de cada mercado.

O Cannes Lions continuará sendo o centro do ecossistema LIONS: o espaço onde a indústria global se reúne e onde é reconhecido o benchmark internacional de excelência criativa. As plataformas regionais complementarão o Cannes Lions ao tornar uma parcela maior da expertise do LIONS acessível durante todo o ano, ao mesmo tempo em que fortalecerão as conexões entre as comunidades locais e o cenário global.
Simon Cook, CEO do LIONS, afirmou:

“Há mais de 70 anos, o Cannes Lions estabelece o benchmark global de excelência criativa, reunindo a comunidade mundial de criatividade e marketing em uma concentração sem precedentes de pessoas, disciplinas, culturas e ideias.

“Sabemos, no entanto, que o acesso a evidências, competências e redes que ajudam as empresas a produzir trabalhos eficazes e criativamente excelentes continua desigual. Estamos evoluindo nosso modelo global para levar mais do conhecimento que o LIONS sabe ser útil para mais perto de onde as pessoas trabalham, mantendo o Cannes Lions como o lugar onde o mundo se reúne.

“Essas plataformas serão construídas com as comunidades locais, e não simplesmente para elas. A troca funciona nos dois sentidos: a expertise global se torna mais relevante localmente, enquanto talentos, trabalhos e perspectivas regionais ajudam a moldar aquilo que a indústria encontra no Cannes Lions.”

América do Norte

O Insight to Impact estreia em Denver, em outubro de 2026, antes de se mudar para Nashville em 2027. A plataforma reunirá o TMRE: The Market Research Event e o Content Marketing World, da Informa, com a expertise de diferentes marcas do LIONS, incluindo WARC, Contagious e Effie.

A plataforma conectará conhecimento sobre consumidores, efetividade de marketing e criatividade para o mercado norte-americano.

Um marco importante na evolução da operação na América do Norte é a chegada da VidCon — a maior celebração do mundo da cultura digital e de seus criadores — à família LIONS. A partir de 2027, a VidCon x LIONS Creators passará a integrar o Insight to Impact Festival, refletindo o papel cada vez mais central da economia dos criadores na forma como marcas, públicos e cultura se conectam.

Ásia-Pacífico

Após quase quatro décadas promovendo a criatividade na Ásia-Pacífico, o Spikes Asia evoluirá para LIONS Asia em setembro de 2027, em parceria contínua com a Haymarket Asia.

Com o Asia Lions Awards, a plataforma combinará a tradição regional do Spikes Asia com a inteligência, os programas de aprendizado e as iniciativas de comunidade do LIONS.

A programação será desenvolvida em conjunto com comunidades de toda a região, garantindo que as perspectivas e inovações específicas da Ásia-Pacífico contribuam para moldar a conversa global sobre excelência em criatividade e marketing.

Oriente Médio e Norte da África

Em dezembro de 2027, o LIONS Riyadh será lançado em parceria com a Tahaluf — joint venture entre a Informa PLC, a SAFCSP e a EIF — e o Ministério da Mídia.

O LIONS Riyadh atenderá à comunidade local de criatividade e marketing, proporcionando acesso a benchmarks, inteligência e aprendizados globais, além de criar oportunidades para que talentos e trabalhos locais se conectem à indústria internacional.

A plataforma pretende incluir uma aliança estratégica com a Athar, realizada pelo parceiro do LIONS, Motivate Media Group, complementando a parceria já estabelecida com o Dubai Lynx na região.

Conexão durante todo o ano

À medida que o LIONS amplia sua presença internacional, suas plataformas regionais seguirão os princípios que sustentam globalmente a marca LIONS, incluindo a independência e a integridade de seus prêmios e os padrões esperados pela comunidade internacional.

O modelo regional vai além de festivais e premiações. O LIONS já desenvolve programas de aprendizado e iniciativas lideradas pelas comunidades em diferentes partes do mundo, incluindo os programas locais da Brand Marketer Academy na América do Norte, as CMO Accelerator City Editions, realizadas em cinco cidades globais, e os programas See It Be It Connect ao redor do mundo.
Thea Skelton, SVP LIONS Festivals, afirmou:

“A expertise global é mais valiosa quando se conecta de forma significativa com o contexto local. Vamos trabalhar com parceiros e comunidades criativas de cada mercado para determinar o que é mais útil localmente, ao mesmo tempo em que levaremos as evidências, a expertise e a perspectiva internacional presentes em todo o LIONS.

“Nossa intenção não é replicar o Cannes Lions ao redor do mundo. Trata-se de tornar o LIONS mais útil ao longo de todo o ano e criar conexões mais fortes entre as comunidades regionais e o cenário global.”

Mais detalhes sobre cada plataforma regional, incluindo programação, participação e parcerias, serão anunciados nos próximos dias em conjunto com os parceiros locais.

O Cannes Lions International Festival of Creativity retornará em junho de 2027, reunindo a comunidade criativa global para sua 74ª edição.

Mais informações podem ser encontradas aqui.

 

Autor(a): Estadão

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