O mercado de publicidade digital está em busca de alternativas que não apenas mantenham a eficácia das campanhas, mas também garantam a privacidade dos usuários, independentemente do uso ou não de cookies de terceiros. 

Anunciantes, publishers e fornecedores de dados vão optar por soluções que ofereçam as melhores condições e transparência para identificação, segmentação, mensuração, atribuição e personalização.

As soluções de identidade emergem como uma das principais alternativas. Porém, tenho conversado muito com diversos players e percebo que existem muitos mitos sobre esse conceito ainda pouco conhecido. Neste artigo, tento trazer alguns mitos e verdades sobre as soluções de identidade para ajudar empresas e profissionais a navegarem por este novo cenário digital.

Mito 1: A open web não precisa de identidade autenticada.

Verdade: A identidade autenticada é fundamental para oferecer valor ao consumidor através de conteúdo gratuito e personalizado. Ela permite que publishers disponibilizem conteúdos valiosos financiados por publicidade, mantendo a internet gratuita e próspera. Sem essa estrutura, o acesso a muitos serviços e conteúdo que hoje são gratuitos poderia ser comprometido.

Mito 2: Identidade autenticada é a mesma coisa que cookies.

Verdade: Enquanto os cookies rastreiam anonimamente os usuários, a identidade autenticada envolve uma troca de valor transparente e confiável. Nesse modelo, os consumidores compartilham voluntariamente seus dados, como endereços de e-mail, em troca de interações valiosas com publishers e marcas. Essa abordagem promove uma relação mais direta e personalizada entre as partes, elevando a qualidade das interações e a confiança do usuário.

Mito 3: Identidade autenticada não é compatível com regulamentações de privacidade.

Verdade: A identidade autenticada não só é compatível com regulamentações como a LGPD, mas também está alinhada com o espírito dessas leis. Ela requer uma infraestrutura que permita a atualização e compartilhamento de preferências dos usuários de forma segura e transparente. Esse sistema respeita a autonomia do usuário, garantindo que suas escolhas de privacidade sejam honradas e protegidas.

Mito 4: Impressão digital (fingerprinting) oferece mais escala do que identidade autenticada.

Verdade: Embora a impressão digital possa fornecer escala para direcionamento e medição, ela sacrifica a confiança do consumidor. Com os principais navegadores e reguladores condenando esta prática, a impressão digital está sob crescente pressão regulatória e do consumidor, tornando-se uma opção menos viável a longo prazo. A identidade autenticada, por outro lado, constrói uma base sólida de confiança e transparência, elementos essenciais para a sustentabilidade a longo prazo no ecossistema digital.

Com todas essas mudanças no mercado de publicidade digital, as soluções de identidade se destacam como uma alternativa que oferece segurança, privacidade e personalização. Desmistificar esses conceitos é crucial para que empresas e profissionais possam adotar essas soluções de forma eficaz, garantindo o futuro da publicidade digital. A transição para a identidade autenticada representa uma evolução necessária para uma internet mais segura, transparente e alinhada com os interesses dos consumidores.

 

Autor(a): Gabriel Mazzutti, Head of Connectivity & Ecosystem LiveRamp Brasil