Ao desembarcar no ponto de ônibus ou transitar pelas ruas da cidade, o passageiro já se depara com uma nova dimensão de conteúdo. A bebot agora exibe vídeos exclusivos do Kwai por todo Brasil e, pela primeira vez, traz os bastidores da seleção canarinha aos trilhos da mobilidade urbana. Essa não é apenas uma campanha publicitária. É uma resposta estratégica à crescente demanda por formatos que conectam storytelling, influência e presença física. A ação conjunta entre Kwai e bebot propõe novos formatos de conexão entre marcas e público, integrando conteúdo digital e mídia out-of-home em seu inventário com capacidade de alcançar mais de 800 cidades brasileiras em ambientes urbanos de alta circulação.

Este lançamento marca um movimento ousado, sinérgico e 100% alinhado aos pilares que definem o marketing contemporâneo: segmentação inteligente, orientação por dados, brand lift, experiências omnichannel e fusão entre esporte, cultura pop e Creator Economy.

“É mais um passo na direção estratégica de unir a Creator Economy e vídeos curtos também às pessoas em movimento, na mesma medida em que o Kwai mantém seu compromisso de estar onde o público está.”, comenta Anderson Santos, COO da bebot.

A campanha tem uma meta clara: colocar os criadores de conteúdo, os ídolos do futebol e a cultura digital dentro da rotina de milhões de brasileiros. Tudo isso enquanto eles vão para o trabalho, para a escola ou para o lazer. É mídia de verdade, no mundo real, sem pular anúncios, sem skip ou ad blockers. São telas estrategicamente posicionadas em veículos de grande circulação que transportam, por dia, mais de 680 mil passageiros nas quatro cidades envolvidas.

O conteúdo? Um cardápio que mistura futebol raiz e entretenimento de qualidade. De um lado, Raí Monteiro, Mauro Cezar e Vampeta em bate-papos explosivos sobre a Seleção e o Brasileirão. Do outro, Felipe Andreoli em modo confessional no “Modo On”, uma série que mostra o backstage do esporte, da comédia e da vida real. Além disso, outros conteúdos diversos serão mostrados.

A aposta do Kwai e da bebot é gerar conteúdo relevante + presença física + tela com audiência cativa = novo patamar de conexão entre marcas e consumidores.

Vamos aos números. A audiência potencial da campanha é massiva — e o impacto é palpável. A estimativa de fluxo diário de passageiros nos principais corredores de cada cidade envolvida:

Sorocaba

• 6ª cidade com maior potencial de consumo do estado (R$ 29,9 bilhões)
• 723 mil habitantes
• Fluxo médio diário: 160.000 passageiros
  

São Bernardo do Campo

• 5ª cidade com maior potencial de consumo do estado (R$ 34,8 bilhões)
• Fluxo médio diário: 200.000 passageiros
• 810 mil habitantes

São José do Rio Preto

• 11ª idade com maior potencial de consumo no estado
• Fluxo médio diário: 120.000 passageiros
• 480 mil habitantes

Jundiaí

• 3ª cidade com maior potencial de consumo do estado (R$ 37,6 bilhões)
• Fluxo médio diário: 100.000 passageiros
• 443 mil habitantes

Esses números indicam um potencial significativo de alcance para ações de conteúdo em ambientes de mobilidade urbana, além de reforçarem o papel do OOH digital como um canal escalável, com possibilidades concretas de integração a estratégias digitais e de conteúdo. O novo marketing é híbrido. E, neste contexto, o OOH DIGITAL surge como um elo poderoso entre awareness, conversão e engajamento.

Para os anunciantes, as vantagens são muitas:

• Alcance massivo com precisão regional
  Campanhas localizadas por cidade, bairro ou linha de ônibus.
  
• Alta frequência e repetição
  Exibições múltiplas por trajeto geram recall e familiaridade.
  
• Credibilidade e contexto de atenção plena
  Sem distrações, sem scroll infinito. O conteúdo está ali, ao alcance dos olhos.
  
• Interatividade por QR code e outras soluções
  Direcionamento imediato para promoções, conteúdos ou landing pages — com medição em tempo real.
  
• Complementaridade com campanhas digitais
  A estratégia pode ser sincronizada com campanhas no Kwai, Instagram e TikTok, gerando um funil completo: do awareness à conversão.

CMOs, diretores de planejamento, líderes de inovação: a campanha não termina na exibição do conteúdo.

Pense em ativações como:

• Cupons interativos via QR code
  
• Pesquisas rápidas na tela com geolocalização
  
• Conteúdos sazonais (Carnaval, Copa América, Black Friday)
  
• Calls to action contextuais por cidade (ex: “Encontre o estande Kwai no Shopping Sorocaba”)
• Retargeting com base nos passantes destes pontos através de notificações push
  
• Dinâmicas com creators locais integrando o conteúdo oficial com formatos de mídia de performance

Além disso, os dados permitem acompanhar o desempenho e evolução da campanha, penetração no target, volumetria de fluxo, impacto demográfico por dia e hora, tudo através de KPIs claros disponíveis para acompanhamento dos times de mídia ou performance.

A campanha realizada por Kwai e bebot ilustra como a integração entre mídia tradicional e digital pode ampliar o alcance de estratégias de conteúdo, especialmente quando combinada a formatos da creator economy e temas de alto engajamento, como o futebol.

O Brasil pede campanhas que falem com a sua diversidade — de sotaques, trajetos, referências e plataformas. E essa parceria entrega isso com consistência, tecnologia e inteligência de mídia.

É o momento ideal para que CMOs, agências e executivos da nova economia da atenção tenham iniciativas como essa. As oportunidades de expansão vão de novas cidades a formatos especiais, branded content com criadores locais, ativações gamificadas e integração com dados de consumo e comportamento.

 

Autor(a): André Goulart, Customer Success Manager da bebot digital

 

As opiniões expressas neste artigo são de exclusiva responsabilidade do autor e não refletem necessariamente a posição do IAB Brasil.