O setor de publicidade digital aguardava esse momento há bastante tempo. Agora ele chegou: o ano em que a IA generativa transforma a web aberta.

Essa tecnologia sem precedentes apresenta oportunidades publicitárias inéditas que ainda estão surgindo. Em breve, anúncios conversacionais (via chatbots) oferecerão marketing ultra-personalizado, diretamente vinculado à intenção do consumidor, em larga escala. Além disso, agentes de IA que tomam decisões de compra em nome do usuário se tornarão um público totalmente novo e distinto para anúncios de e-commerce.

As plataformas e os públicos emergentes viabilizados pela IA são extremamente promissores. Na América Latina, consumidores e profissionais de marketing mostram-se otimistas e receptivos às ferramentas de IA e ao conteúdo gerado por essa tecnologia.

A IA também cria novos desafios relacionados à qualidade da mídia. Ela ameaça a adequação da marca (brand suitability) ao gerar, a baixo custo e em escala impressionante, sites e conteúdos do tipo MFA (Made for Advertising — criados apenas para arbitragem ou exibição de anúncios). Também inunda a web aberta com bots maliciosos que imitam o comportamento humano.

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Autor(a): DoubleVerify (DV) 

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