Nos próximos anos, o panorama global de mídia passará por mudanças significativas. A Dentsu, uma das principais agências de mídia, identificou tendências-chave que moldarão o desenvolvimento da indústria em 2024. Notavelmente, há um foco considerável em entender por que e como as audiências visitam um website, as experiências de interação que valorizam e os motivos por trás de seus retornos repetidos à plataforma.

À medida que nosso consumo de conteúdo de mídia se torna cada vez mais personalizado e orientado para nichos, nos inclinamos para artigos, vídeos e podcasts que estejam alinhados com nossos interesses, reflitam nossos valores e ressoem com nossa identidade. Priorizamos o uso de redes sociais, categorizando-as com base em seus propósitos específicos – algumas para inspiração e outras para lidar com tarefas relacionadas ao trabalho.

Está se tornando cada vez mais desafiador para marcas e criadores se destacarem, exigindo que explorem abordagens não convencionais para capturar a atenção do público. Para acompanhar, é importante que as marcas reflitam a diversidade em suas campanhas. Não devem esquecer-se de apoiar meios de comunicação de nicho que proporcionem representação a diferentes grupos. Agora, vamos nos aprofundar no papel do conteúdo de vídeo em plataformas e sites confiáveis como um acelerador potencial para o crescimento do público.

Por um lado, isso simplifica a transição para os usuários entre os serviços; por outro lado, torna-se cada vez mais desafiador para marcas e criadores se destacarem, exigindo que eles explorem abordagens não convencionais para capturar a atenção do público.

Para acompanhar o público, é importante que as marcas reflitam essa diversidade em suas campanhas. Elas não devem esquecer de participar das mídias de nicho que proporcionam representação para diferentes grupos. Agora, vamos nos aprofundar no papel do conteúdo de vídeo em plataformas e websites confiáveis como um potencial acelerador para o crescimento da audiência.

Vídeos ou Fotos: Como Criar Conteúdo Empolgante

O vídeo está se tornando um formato de conteúdo cada vez mais popular. Em 2022, 82% da população mundial assistiu a vídeos online, e esse número continua a crescer. *1

Para os sites, isso implica que o conteúdo em vídeo pode servir como uma ferramenta poderosa para capturar a atenção do usuário, transformando os vídeos em websites, em instrumentos para aumentar o engajamento do leitor e impulsionar a receita.

As equipes editoriais estão fortemente focadas na estratégia de equilibrar os interesses comerciais e defender a experiência do usuário. Por um lado, os editores querem usar vídeo para atrair e envolver os leitores. Por outro lado, estão preocupados que isso possa impactar negativamente a experiência do usuário.

No entanto, tais preocupações geralmente ficam em segundo plano quando a equipe editorial vê os resultados iniciais. Afinal, o vídeo é agora uma parte crucial da estratégia de publicação para a mídia progressista. O conteúdo em vídeo pode ajudar a atrair uma nova audiência, aumentar o reconhecimento da marca e maximizar a receita.

Aqui estão algumas razões pelas quais os sites devem priorizar o conteúdo em vídeo:

1. O vídeo torna sua audiência mais valiosa para os anunciantes. Os espectadores lembram-se de conteúdos acompanhados por vídeos 95% melhor do que conteúdos consumidos em formato de texto.*2  Isso significa que os anunciantes estão dispostos a pagar mais por publicidade em sites com vídeo. 
2. O conteúdo em vídeo ajuda a aumentar o tempo que os usuários passam no seu website. Um usuário médio da Internet passa 88% mais tempo em um site com vídeos.*3  Isso significa que o editor ganha mais oportunidades para exibir anúncios e envolver os usuários com seus produtos e conteúdo. 
3. Artigos com conteúdo em vídeo são mais frequentemente compartilhados nas redes sociais. De acordo com pesquisas, 92% dos consumidores de vídeo móvel compartilham conteúdo com outros. *4 Isso pode ajudá-lo como editor a aumentar o reconhecimento da marca, expandir a distribuição de materiais analíticos e notícias e alcançar um novo público-alvo – aquele que é mais jovem e mais ativo em termos de experiência do usuário. 
4. O vídeo melhora os resultados dos motores de busca. De acordo com estatísticas, páginas com vídeo têm 45 vezes mais chances de aparecer na primeira página do Google em comparação com resultados apenas de texto. Isso ocorre porque o vídeo é um formato visualmente atraente, e as informações apresentadas nele são mais fáceis de lembrar do que o texto. *5 
5. Os consumidores rapidamente adotam o conteúdo em vídeo e expressam o desejo de assistir mais. Estudos revelam que 54% deles desejam ver mais conteúdo em vídeo das marcas e empresas que apoiam. *6

 

Claro, é importante usar conteúdo em vídeo considerando a natureza dos materiais. Às vezes, de fato, gráficos, gifs ou fotos podem ser mais apropriados do que um vídeo e podem ressoar melhor com o público, especialmente quando se trata de materiais comerciais, onde o cliente frequentemente dita os termos de colocação.

No entanto, em outros casos, o vídeo, devido à sua natureza única e monetização eficaz através da publicidade programática, pode ajudar os sites a alinhar cada pixel de seu website com os objetivos de marketing sem interromper a experiência do usuário.

Qual é o melhor local para publicar vídeos?

Uma abordagem eficaz para incorporar vídeos em páginas da web é posicioná-los entre o título do artigo e o primeiro parágrafo do texto. A localização na parte mais visível da página garante que os espectadores estejam engajados assim que entrarem na página e que as informações mais essenciais sejam comunicadas rapidamente.

Tradicionalmente, os sites têm colocado imagens estáticas no início do artigo – fotos (às vezes até mesmo de divulgação), mas as tendências na apresentação de conteúdo estão evoluindo. Os visitantes do site estão menos interessados apenas em ler as notícias; eles querem se imergir no conteúdo. Eles buscam uma experiência mais interativa.

Ao mesmo tempo, é, claro, importante para os sites que os textos dos jornalistas permaneçam ressonantes. Eles querem que seus materiais sejam vistos, compartilhados e discutidos. Para alcançar isso, é necessário capturar a atenção dos leitores e envolvê-los, incentivando-os a permanecer na página um pouco mais. O vídeo é uma maneira eficaz de alcançar esses objetivos.

Os sites são encorajados a substituir imagens estáticas por conteúdo de vídeo dinâmico que precisa ser atualizado diariamente e abranger diversas categorias. Isso garante que os usuários tenham acesso a conteúdo de alta qualidade, melhorando a experiência do usuário e impulsionando o engajamento.

Além disso, o uso de conteúdo em vídeo também oferece oportunidades valiosas para os sites monetizarem seus websites de forma eficaz. Com a crescente demanda por inventário de anúncios em vídeo, integrar conteúdo em vídeo nas páginas da web pode aumentar significativamente a receita publicitária. Ao colocar estrategicamente players de vídeo dentro dos artigos, os editores podem criar espaço publicitário adicional sem comprometer a experiência do usuário.

O Futuro da Mídia de Massa Começa Hoje

Os sites que incorporam vídeo em seus websites podem obter uma vantagem competitiva e impulsionar os lucros. Além disso, eles transformam significativamente os canais de distribuição de conteúdo.

O laureado com o Prêmio Nobel Herbert Simon disse uma vez que, em um mundo onde há muita informação, a atenção é mais valiosa do que a informação. Isso significa que as pessoas querem receber conteúdo que seja interessante e fácil de lembrar.

Nos negócios e na economia, a atenção também se tornou um recurso valioso. As empresas que conseguem capturar a atenção das pessoas acham mais fácil vender seus produtos e serviços. E os meios de comunicação de massa são os detentores mais influentes dos recursos de atenção.

Em uma economia de mercado, os meios de comunicação já estão competindo pela atenção do público. É por isso que vemos o surgimento de notícias que combinam entretenimento, conteúdo sensacionalista e outras informações. Como resultado, os artigos se tornaram mais dinâmicos, incorporando um elemento de entretenimento.

Para ampliar o efeito, os editores devem considerar a incorporação de vídeos em manchetes e dentro de artigos para capturar a atenção do usuário e melhorar o engajamento. É crucial experimentar com diversos formatos e estilos de vídeos agora para descobrir o que funciona melhor para seu público específico.

 

1*https://www.synthesia.io/post/video-statistics#:~:text=Video%20made%20up%2082%25%20of,10%25%20through%20text

2*https://www.linearity.io/blog/video-marketing-statistics/

3*https://concentrek.io/article/video-is-imperative-to-your-marketing-mix#:~:text=Viewers%20retain%2095%20percent%20of,it%20via%20text%20(G2Crowd)

4*https://www.linearity.io/blog/video-marketing-statistics/

5* https://www.advancedwebranking.com/blog/11-reasons-why-video-is-better

6*https://www.linearity.io/blog/video-marketing-statistics/

 

Autor(a): Livia Matos, Manager Director Latam na Membrana Media