BOAS PRÁTICAS – GUIA IAB BRASIL – MÉTRICAS DE ENGAJAMENTO

BOAS PRÁTICAS – GUIA IAB BRASIL – MÉTRICAS DE ENGAJAMENTO

Baseado no modelo desenvolvido pela 3MS (Making Measurement Make Sense), este Guia ajuda a dar um primeiro passo para entender o engajamento em publicidade digital.

Ele apresenta:

1. Um conceito macro que transcende os pilares de branding e performance: O engajamento (que nada tem a ver com a métrica das redes sociais), busca mensurar todos os aspectos de percepção da marca pelo cliente.

2. Uma engrenagem contínua que complementa o funil de conversão tradicional.

3. As métricas agrupadas por afinidade: cognitivas, emocionais e comportamentais.

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