O paper “Como a Inteligência Artificial Está Impactando a Retail Media no Brasil”, produzido pelo grupo de trabalho de IA cross Retail Media do IAB Brasil, analisa como a Inteligência Artificial está transformando o ecossistema de Retail Media nacional, conectando dados, intenção e confiança para redefinir a relação entre marcas e consumidores. O material apresenta uma visão prática e estratégica sobre o uso da IA como infraestrutura central para personalização, mensuração, otimização criativa e governança de dados, com estudos de caso reais, tendências e recomendações de implementação para 2025–2030. O conteúdo posiciona a IA não apenas como ferramenta, mas como motor de crescimento e inovação no varejo, introduzindo conceitos como Comércio Agêntico e Generative Engine Optimization (GEO).
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