COMPRA E OPERAÇÃO DE RETAIL MEDIA

Aprofundar técnicas práticas para melhor operacionalização e compra de retail media, desde o momento da estratégia e planejamento (composição de mix de mídia e visão centrada no cliente), até operacionalização das campanhas (entendimento dos players, formatos, importância dos criativos, audiências) e avaliação dos resultados e otimização (entendimento dos indicadores e processos de otimização de resultados).

Este curso também irá abordar as mudanças relevantes provocadas no ecossistema e como isso impacta os principais players envolvidos, e quais são as principais tendências e cases para os alunos utilizarem como referência prática na aplicação e escala da adoção de retail media, através do compartilhamento de vivências e experiências de professores e convidados ativos no mercado neste assunto.

Associados têm descontos exclusivos:

Lidere – R$ 500,00 (50% de desconto)
Compartilhe – R$ 700,00 (30% de desconto)
Participe – R$ 850,00 (15% de desconto)

Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada/alterada até 7 dias antes da data de início.

Professores

Mônica Fukumoto

Graduada em Comunicação Social pela ECA-USP e Pós-Graduada em Consultoria Empresarial pela FIA, é atualmente Head de Dados e Insights na Impulso. Atua há mais de 13 anos desenvolvendo projetos de Digital Analytics, Atribuição de Mídia, Mensuração e Otimização de Resultados – capacitando áreas em uso de dados para maior retorno de negócio.

No IAB, já foi Vice-Presidente do Comitê de Gestão de Dados e Audiências (2021), presidente do Comitê de Retail Media (2023) e atua como professora nos cursos de Mensuração e Otimização de Campanhas e Retail Media.

Vitor Bertoncini

Consultor independente e Senior Advisor da Alvarez & Marsal Performance em Retail e Commerce Media e Ex-CEO da Impulso – Retail Media da RD Saúde.
Lidera iniciativas em Retail Media desde 2020, e tem sido consultor de grandes empresas, startups e adtechs atuantes no ecossistema de Retail e Commerce Media da Europa, África e América Latina desde 2024.
Com 30 anos de carreira em estratégia, marketing, trade marketing, branding, CX, UX, digital e ecommerce, foi CMO da Raia Drogasil, e ocupou cadeiras executivas na Whirlpool e Grupo Schindler, além de atuar como conselheiro na EaseLabs.
É formado em Propaganda e Marketing pela ESPM, pós-graduado pela FGV/EAESP e tem MBA pela Business School São Paulo e ISE/IESE Barcelona, além de cursos em transformação digital pela HSM University e Hyper Island.

PÚBLICO

Ideal para profissionais que querem se aprofundar na operação, ativação e compra de retail media. É desejável que tenha feito o curso de Introdução a Retail Media ou tenha conhecimento básico prévio sobre o assunto e o ecossistema.

BENEFÍCIOS

Material completo em PDF;
Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.

INFORMAÇÕES IMPORTANTES

O link para acessar a plataforma de transmissão da aula será enviado por e-mail 24h antes de cada módulo;
O material do curso será disponibilizado ao término dos dois módulos;
As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.

Módulos

1 - Ecossistema e Players

Contextualização do Ecossistema (mudanças e evoluções);
Retail Media em Destaque (como o assunto emerge, convergência com varejo, trade, etc);
Players envolvidos: principais desafios e oportunidades.

2 - Estratégia e Planejamento

Estratégia centrada no cliente;
Planejamento de campanhas de retail media compondo o mix de mídia;
Visão 360 – comunicação, produto, negociação, disponibilidade, etc.;
Definição de Objetivos e Estratégia.

3 - Operacionalização das Campanhas

Selecionando os Players (definição, modelo de negociação);
Definindo os Formatos;
Estratégia de Criativos;
Orçamento e Distribuição de investimentos;
Audiências e enriquecimento de dados.

4 - Resultados e Otimização

Definindo os KPIs;
Relatórios e Indicadores;
Processos de otimização de resultados.

5 - Tendências e Próximos Passos

Cases e Referências.

ON-LINE

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