INTRODUÇÃO A RETAIL MEDIA

Este curso tem como objetivo contextualizar e apresentar os principais conceitos relacionados a retail media: como a disciplina se integra e evolui o ecossistema de publicidade e mídia (no Brasil e no mundo), como isso se conecta com o novo comportamento do consumidor no varejo, uma visão básica geral para iniciar o planejamento e implementação de campanhas de retail media, e principais desafios e tendências do segmento na atualidade.

Durante o curso serão abordados conceitos essenciais para que esses profissionais passem a compreender retail media de maneira mais integrada, através de professores e convidados ativos no mercado e com diferentes experiências.

Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada/alterada até 7 dias antes da data de início.

Professores

Cristiana Leal

Executiva de Retail Media, Trade Marketing e Monetização de Dados. Administradora, pós-graduada em Publicidade e especialista em Marketing Digital tem 20 anos de experiência em marketing, trade marketing, digital, planejamento estratégico e vendas. Tem sua carreira pautada em criar e transformar negócios rentáveis em empresas nacionais e multinacionais como Itaú-Unibanco, Hypermarcas e GPA. Esteve à frente da construção da área de Retail Media para o Grupo Carrefour Brasil nos últimos 6 anos onde recebeu o prêmio Inovação no Varejo do RANKING IBEVAR 2022 para o projeto de Digital Signage. Atualmente está atuando em projetos de consultorias de Retail Media para varejistas regionais.

Fabiana Manfredi

Executiva experiente em Marketing e Publicidade C-level com sólido histórico em funções importantes em empresas multinacionais como Mercado Livre, Twitter e premiadas agências de publicidade globais (pertencentes à grupos: Omnicom, WPP, Dentsu).

Experiência em atender clientes que vão de B2B a B2C e B2B2C em uma grande variedade de setores, incluindo Publicidade Mídia e Conteúdo, Entretenimento, Automotivo, Bancos e Seguros, Comércio Eletrônico e Varejo, FMCG, Eletrodomésticos, Farmacêutico, Saúde e Bem-Estar e Tecnologia.

Monica Fukumoto

Consultora especializada em projetos de dados para otimização de resultados de marketing e negócios, graduada em Comunicação Social pela ECA-USP e Pós-Graduada em Consultoria Empresarial pela FIA.

Atua há mais de 12 anos atendendo empresas líderes dos segmentos financeiro, tecnologia, varejo e educação gerenciando e construindo projetos de Digital Analytics, Performance de Mídia, Mensuração e Otimização de Resultados gerando eficiência operacional, maior retorno em ROI de campanhas e capacitação de áreas em uso de dados para retorno em negócio.

Vitor Bertoncini

CEO da RD Ads desde 2023, lidera iniciativas em retail media desde 2020. Com 28 anos de carreira em estratégia, marketing, trade marketing, branding, CX, UX, digital e ecommerce, foi CMO da Raia Drogasil, e ocupou cadeiras executivas na Whirlpool e Grupo Schindler, além de atuar como conselheiro na EaseLabs. É formado em Propaganda e Marketing pela ESPM, pós-graduado pela FGV/EAESP e tem MBA pela Business School São Paulo e ISE/IESE, além de cursos em transformação digital pela HSM University e Hyper Island.

PÚBLICO

Profissionais de anunciantes, indústrias, veículos, varejistas, agências, profissionais do ecossistema de publicidade, marketing, ecommerce e trade.

BENEFÍCIOS

Material completo em PDF;
Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.

INFORMAÇÕES IMPORTANTES

O link para acessar a plataforma de transmissão da aula será enviado por e-mail 24h antes de cada módulo;
O material do curso será disponibilizado ao término dos dois módulos;
As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.

Módulos

1 - Ecossistema de Publicidade e Mídia

Contexto e evolução do ecossistema (englobando e fazendo paralelos online, offline);
Players que compõem o ecossistema (anunciantes, agências, publishers, adnetworks, etc);
Jornadas centradas no cliente (possibilidade de trabalhar o funil completo).

2 - O que é Retail Media?

Definição e evolução do conceito de Retail Media;
Papel do Retail Media no contexto do marketing e publicidade (mudanças nos players);
Retail Media no mundo e no Brasil.

3 - Comportamento do Consumidor no Varejo

Análise do ciclo e comportamento de compra do consumidor;
Evolução dos formatos e canais (detalhar on-site/off-site/in-store).

4 - Planejamento e Implementação de Campanhas de Retail Media - Visão Geral

Planejamento (definição de objetivos, orçamento, metas, etc);
Operacionalização (seleção dos players, modelo de negociação, etc);
Implementação (formatos, criativos, on-site/off-site/in-store, etc);
Mensuração e Otimização (indicadores, relatórios, modelo de acompanhamento, etc).

5 - Desafios e Tendências

Desafios e oportunidades no cenário brasileiro;
Principais tendências (Brasil e mundo).

on-line

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