Esta edição do material DOOH Programático: Um guia para anunciantes foi completamente revisada e ampliada pelo grupo de trabalho de DOOH do IAB Brasil para refletir a evolução do mercado brasileiro e os principais desafios da compra programática de mídia exterior digital.
Desenvolvido de forma colaborativa por especialistas do setor, o material reúne conceitos, processos e recomendações atualizadas para apoiar anunciantes, agências e profissionais de mídia na adoção e na operação do pDOOH com mais segurança, eficiência e maturidade. O guia mantém como base referências internacionais, mas incorpora a realidade, as práticas e o contexto regulatório do mercado nacional.
Além de apresentar os fundamentos do ecossistema de pDOOH, a nova edição aprofunda temas como modelos de transação, operação de campanhas, mensuração de audiência, transparência, governança, privacidade, boas práticas de planejamento e compra, checklist para anunciantes, glossário técnico e perspectivas para o futuro do meio. O objetivo é acelerar a curva de aprendizado do mercado, padronizar conceitos e contribuir para uma adoção cada vez mais qualificada da mídia DOOH programática no Brasil.
