Evento

BRANDING & PERFORMANCE 2018

Local: Teatro Santander – Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 2.041
Complexo JK
Data: 25 de abril
Horário: 08h às 18h30

VENDAS ENCERRADAS! ASSISTA POR STREAMING.

O que você vai ver:

Eficiência de campanha
Sustentabilidade do setor
Novos processos no mercado publicitário
Transformação do consumidor
Novas diretrizes

VALOR DA INSCRIÇÃOR$ 1.099,00

SÓCIO TITULAR TEM 30% DE DESCONTO R$ 739,30

SÓCIO PLENO E ANUNCIANTE TÊM 50% DE DESCONTO R$ 549,50

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O evento Branding & Performance busca ser um termômetro do mercado de publicidade digital brasileiro, e levanta bandeiras importantes para garantir o amadurecimento do setor.

Em 2018 queremos abordar novos processos que transformam as relações entre anunciantes, agências, veículos, tecnologias e serviços. Então, qual papel cada um precisa desempenhar nesta nova realidade?

Vamos debater como as marcas são percebidas a partir das novas exigências dos consumidores, o conteúdo como modo de aproximação e fortalecimento da relação, a tecnologia como ferramenta de assertividade do público e amplificação da mensagem, e as métricas que respondem os objetivos de negócio.

Branding & Performance é um chamado à responsabilidade, ao compromisso e à cumplicidade no ecossistema de publicidade digital!

PROGRAMAÇÃO

Quarta-Feira 25/04/2018

Início do credenciamento

8h30

Welcome Coffee

9h20

Abertura do evento

Cris Camargo e Ana Moises – IAB Brasil

9h40

Oath Apresenta: A ciência por trás do Brand Love

À medida que as pessoas se deparam com mais opções de escolha, construir amor pela sua marca é mais importante do que nunca. Mas por que as pessoas amam as marcas? Com novos insights de um estudo global sobre os consumidores, vamos compartilhar como construir “brand love“, e como as expectativas das pessoas se diferem de acordo com as gerações, culturas e setores empresariais.

Você irá entender o que é fundamental para desenvolver o “brand love” hoje e como os profissionais de marketing, pelo mundo todo, estão se baseando em emoções, para construir relacionamentos mais significativos com seus consumidores.

PALESTRANTE: Maya Abinakad, Global Marketing Director na Oath

10h10

UOL Apresenta: Painel – Construção de marca no digital, quanto ainda precisamos caminhar?

Há 4 anos apresentamos neste mesmo evento cases de construção de marca e conversão de compra. Nos anos seguintes seguimos falando o quanto as campanhas de branding podem influenciar na performance e vice versa. Também falamos da importância da definição sólida de objetivos e o papel da tecnologia como alavanca.
Em 2018, propomos um debate sobre o quanto ainda temos que caminhar. Quais são os desafios reais? Mensuração? Tecnologia? Planejamento? Mindset? O que não estamos enxergando?

MODERADOR: Gal Barradas, empreendedora

PALESTRANTE: Paula Puppi, CEO na Blinks, Andrea Siqueira, Executive Creative Director na Isobar e Ilca Sierra, Diretora de Marketing na Magazine Luiza

10h20

Interactive Lounge: Estratégia de Marca em tempos de mudança de atitude e comportamento, como o Digital pode contribuir?

10h40

O poder da imagem na Publicidade.

PALESTRANTE: Daniel Freixo, Country Manager na Seedtag

10h50

Globo.com apresenta: Painel – O que é preciso saber sobre Branded Content que ninguém te falou?

Vamos repensar o digital como um mar de possibilidades, pois existem muitas coisas além de banner. O conteúdo traz possibilidades reais para as marcas se aproximarem dos seus consumidores. Mas como fazer? Porque não temos grandes cases todas as semanas? Porque é tão delicado e tão fácil errar a mão?

MODERADOR: Fábio Rowinski, Produtos e inteligência de mercado na Globo.com

PALESTRANTES: Paulo Sant´Anna, VP de mídia na Mcgarrybowen, Leonardo Vendrame, Media Manager da Natura e Mariana Xavier, atriz na TV Globo

11h20

Como eu visualizo uma relação eficiente entre agências e anunciantes?

Depois de 13 anos em grandes agências, como estou tentando mudar os processos e as relações? E principalmente, o que eu aprendi nessa jornada.

PALESTRANTE: Igor Puga, Diretor de Marketing e Marca no Santander

12h

Momento IAB Brasil

12h15

Almoço livre

14h10

Moat apresenta: A Economia da atenção
A atenção é um recurso escasso e é o núcleo fundamental do que todos os criadores de conteúdo digital – anunciantes, influenciadores, publishers, plataformas e outros – estão buscando. A visibilidade e a humanidade são pré-requisitos para um engajamento significativo e atenção moderada, mas são apenas o começo. Assim como a atenção paga pelos canais digitais continua a se transformar, o mesmo deve acontecer com a maneira como a indústria faz a transação. Junte-se ao vice-presidente e General Manager da Moat – Oracle Data Cloud, Chris Morgan, e veja como ele analisa as métricas antiquadas e cria um novo paradigma para a medição e a transação, além dos cliques e impressões.

PALESTRANTE: Chris Morgan, VP &GM na Moat @ Oracle Data Cloud

14h20

Adobe Apresenta: Como você está dividindo seu investimento em mídia? Pense, talvez seu modelo esteja quebrado.

Os anunciantes permanecem paralisados quando falamos de atribuição. Apesar dos avanços do passado, ainda estamos em um cenário que não apresenta todas as variações necessárias para entender, com precisão, como os investimentos de mídia impactam nos resultados.

PALESTRANTE: Jared Levitt, Solutions Consultant na Adobe

14h15

Interactive Lounge

Quais as principais forças em jogo no ecossistema digital?

14h50

OLX apresenta – Como o momento de intenção de compra é imprescindível na sua campanha.

Para falar sobre métricas de Negócios e performance, é preciso dar um passo atrás. A contextualização e momento do usuário ainda são fundamentais para uma boa estratégia de campanha. E quando esse momento é de compra e busca, os resultados tendem a ser muito melhores. E qual o caminho certo para atrair potenciais consumidores?

PALESTRANTE: Tavane Gurdos, Diretora de Negócios, na OLX

15h

Google apresenta – Estratégia de lançamento do Renault Kwid

PALESTRANTE: Cláudio Rawicz, Gerente de Marketing, na Renault do Brasil

15h45

Coffee Break

16h40

Apresentação Internacional

PALESTRANTE: Molly DeWolf Swenson, Chief Impact Officer na Maverick

17h20

É a hora do xeque-mate. E o resultado, conseguimos construir marca no digital?

Quais são as limitações? O que está acontecendo no mundo e o que podemos/devemos cobrar do futuro?

PALESTRANTE: Terrie Brennan, International Leader for Nielsen Watch / Digital Business Leader in Nielsen Europe

18h20

Encerramento do evento

Teatro Santander – Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 2.041
Complexo JK

Evento

BRANDING & PERFORMANCE 2018

Lembrete: Você não fez seu login e pagará o valor de Não Associado

PROGRAMAÇÃO

Quarta-Feira 25/04/2018

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OURO

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