Os hábitos de consumo audiovisual estão em constante transformação. Se antes notava-se uma preferência pela televisão tradicional, hoje já é possível observar um movimento de migração para o vídeo digital, streaming e CTV – impulsionado especialmente pelo período de pandemia e isolamento social. Mas como se posicionar em um mercado emergente que ainda está se moldando à realidade?
Desenvolvido por um grupo de trabalho do Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil, o ‘Guia de Vídeo Digital, Streaming e TV Conectada’ é resultado dos esforços de mais de 20 profissionais que aceitaram o desafio de construir este material conosco. O objetivo, claro, é o de fornecer aos players definições básicas sobre vídeo digital; como o mercado está se transformando; quais são os novos hábitos de consumo; como fazer publicidade em streamings e CTVs; os desafios da mensuração de audiência, atribuição, segmentação, métricas e KPIs; assim como as novas tecnologias que já estão por aqui para auxiliar publishers, broadcasters e anunciantes.
Versão final publicada no dia 05/07/2021
