Agências e marcas que apostam no formato da publicidade em vídeo ainda enfrentam desafios para atingir os consumidores de forma certeira e engajada. Em uma pesquisa* realizada pela Xandr, em parceria com a Audience Perceptions, foram apontadas as principais barreiras a serem ultrapassadas, a fim de atingir uma maior relevância dos anúncios . São elas: a criação de melhor experiência da propaganda, fragmentação dos hábitos de mídia e preocupação com a privacidade do consumidor.
Em paralelo, o estudo também levantou quais passos precisam ser dados em direção a uma campanha bem-sucedida, expondo os espaços em brancos que ainda precisam ser preenchidos na área, assim como a percepção do que já está dando certo – e que pode melhorar.
*Pesquisa realizada entre os meses de agosto e setembro de 2020 por meio entrevistas on-line com os tomadores de decisões de marcas e agências do Brasil, EUA, França, Alemanha, Reino Unido e Austrália.
