Estudar o mercado é essencial para compreender seus movimentos e antecipar tendências, e o #Publi 2025 reforça esse papel ao analisar a evolução da creator economy no Brasil.
O estudo desenvolvido pelo IAB Brasil em parceria com a Offerwise, mostra que confiança e autenticidade são pilares na relação entre influenciadores, marcas e consumidores: 7 em cada 10 brasileiros apontam a autenticidade como fator decisivo, e 8 em cada 10 já compraram produtos recomendados por criadores, com alto índice de satisfação.
A pesquisa também revela diferenças geracionais no consumo de plataformas, a força dos vídeos curtos e a pulverização da influência entre grandes nomes e microcriadores. Mais do que mapear hábitos, o estudo traz insights valiosos para orientar marcas, agências e anunciantes na construção de estratégias mais autênticas e conectadas ao público.
