O State of Data 2022, publicado pelo IAB US e traduzido para o português pelo IAB Brasil, apresenta um cenário preocupante para o mercado: embora o setor da publicidade digital sinta que está se preparando para o fim dos cookies e identificadores de terceiros, a movimentação real pela busca de soluções e alternativas ainda deixa muito a desejar – principalmente quando falamos dos desafios relacionados à mensuração.
O material traz um panorama geral do ecossistema norte-americano e contou com entrevistas qualitativas de mais de 200 profissionais e tomadores de decisões. Além disso, o relatório faz uma chamada para a ação. O momento de se planejar para enfrentar as transformações é agora!
*Atualização: no texto de abertura do relatório, dissemos que o fim dos cookies de terceiros no Google Chrome aconteceria em 2023. Entretanto, em 27 de julho de 2022, a empresa anunciou que só irá bloquear totalmente os cookies de rastreamento de terceiros no segundo semestre de 2024.
Acesse a pesquisa na íntegra.