A pesquisa State of Data Brasil 2023: Data Clean Rooms e a democratização dos dados em um ecossistema centrado na privacidade, desenvolvida pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen, tem como objetivo entender a adoção de tecnologias para uso de dados pelo mercado da publicidade digital. O estudo foi direcionado à base de profissionais do mercado de publicidade digital do IAB Brasil entre maio e junho de 2023 e contou com 66 respondentes, sendo que 56% dos respondentes estão em cargos de liderança (Diretoria ou Gerência) com concentração em agências (30%) e sell side (29%).
Os resultados indicam melhora no senso de preparação das empresas para o atual cenário de privacidade, mas destacam oportunidades para expansão de conhecimento e avanço em adoção de tecnologias para o uso de dados, já que para 97% dos respondentes as próximas mudanças nos cookies e identificadores de terceiros, previstas para 2024, afetarão de alguma forma o uso de dados de sua empresa.
Confira os insights na pesquisa completa.
