Desenvolvida pela Xandr em parceria com o IAB Brasil, a pesquisa ‘TV Conectada – Os desafios e oportunidades para anunciantes e publishers no Brasil’ oferece uma análise detalhada sobre as principais oportunidades e desafios da publicidade em CTV. Os insights do estudo revelam motivadores e os obstáculos para a adoção dos formatos e possibilidades que o meio oferece em um cenário que passa por muitas transformações.
O material também revela os 5 principais fatores que influenciam a decisão de uma empresa em investir ou aumentar o investimento em CTV: a qualidade e disponibilidade de dados (38%); a falta de compreensão do ecossistema (35%); a falta de audiência em grande escala (34%); ter pessoas com conhecimento (33%); e ter relatórios de medição e campanha (32%). Ainda assim, mais da metade (56%) dos entrevistados vai aumentar o planejamento / investimento em publicidade CTV nos próximos 18-24 meses e quase um terço (30%) afirma que vai começar a investir.
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