Documentos trazem importante informações sobre boas práticas, além de parâmetros técnicos e sustentáveis para serem utilizados como referência na autorregulamentação, relações de mercado e operações na mídia digital
São Paulo, 09 de setembro de 2021 – Em meio à renovação dos modelos vigentes e atenta às movimentações do mercado pela melhoria e aprimoramento da autorregulamentação, o IAB Brasil, associação que representa a publicidade digital no País, lança uma nova série de materiais de referência para a operação transparente e segura na publicidade digital brasileira.
“Transparência e confiança devem ser as bases para qualquer relação e a sustentabilidade da publicidade digital depende disto. Esta é uma demanda do mercado, e o papel do IAB como associação é trazer esses parâmetros. Estes materiais são uma resposta ao nosso compromisso em apoiar o mercado em 3 frentes distintas e complementares – modelos de negócio, governança responsável e padrões técnicos – para o desenvolvimento do setor”, comenta Marco Bebiano, Presidente do IAB Brasil.
“Queremos que esses 3 documentos sirvam como referência para as relações e evolução dos modelos atuais. Em um momento onde a autorregulamentação é tão discutida, reforçamos o nosso papel como fonte agnóstica e global de padrões técnicos para o setor. Por isso os lançamos em conjunto, abertos e disponíveis em nosso site, para que possam ser consultados e ajudem a guiar desde contratos até licitações e concorrências, tudo o que envolve a publicidade digital”, completa Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.
Para ajudar a orientar as relações de mercado e o papel de uma governança responsável, o IAB Brasil oferece três documentos de fácil consulta e compreensão:
- Minutário de boas práticas
O minutário é uma referência de utilidade prática para contratos, visando reforçar a aplicação das boas práticas técnicas e de governança responsável para a indústria. É importante observar que não existe um direcional universal, e sua aplicabilidade deve ser analisada de acordo com as necessidades das partes envolvidas e contexto da relação.
O papel do minutário é ampliar a possibilidade de conversas e acordos entre as partes, trazendo cláusulas que por muitas vezes eram esquecidas, causando ruído e dificuldades operacionais ao longo do processo. Um exemplo claro é a revisão e registro das métricas e alguns parâmetros no momento do acordo comercial.
Exemplos de cláusulas sugeridas:
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- Brand Safety e Suitability;
- Blocklists, wishlists e filtros contextuais;
- Prevenção à fraude;
- Proteção de dados;
- Conteúdo e criação;
- Identificação publicitária;
- Transparência e auditoria;
- Compromisso antipirataria;
- Cláusulas de elasticidade à risco.
- Código de boas práticas na publicidade digital
O Código apresenta diretrizes para os principais temas que regem o mercado publicitário:
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- Compromisso ético;
- Respeito à livre iniciativa e à liberdade econômica;
- Conteúdo da publicidade;
- Internet aberta; proteção de dados;
- Proteção a marcas;
- Educação e diversidade e inclusão.
- Guia de Modelos de Contratação
O IAB Brasil defende a liberdade de modelos de negócio e sabe que, quando falamos de formatos de contratação no setor, existe também muita inovação e o tempo todo surgem novas alternativas. O guia é um apoio para fomentar esses processos, quanto mais conhecimento do mercado sobre modelos básicos, mais discussões e inovações tendem a acontecer.
O material apresenta alguns dos modelos mais utilizados no mercado para a contratação de agências, publishers e plataformas de mídia, como: fee, subcontratação, FTE, sucess fee, entre outros, além das definições de termos como pedido de inserção e desconto padrão.
A elaboração desses documentos levam em conta as diretrizes globais do IAB e contou com o apoio do escritório de advocacia Baptista Luz Advogados e dos Associados membros dos comitês no Brasil. Os materiais serão atualizados constantemente e servirão também como referência para o entendimento das partes de apoio envolvidas no processo de negociação e contratação.
Para conhecer os documentos, acesse o https://iabbrasil.com.br/pack-de-materiais-transparencia-e-seguranca-na-publicidade-digital/
Informações para a Imprensa:
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