O fim dos cookies e identificadores de terceiros é uma das principais pautas em discussão no ecossistema publicitário no momento – e não é à toa, visto que essa ruptura traz grandes impactos para a atuação de profissionais e estratégias de marketing. Neste contexto, o primeiro dia do IAB NEXT 2021 recebeu Orchid Richardson, que é Senior VP do Programmatic & Data Center do IAB US. Em sua apresentação, a palestrante trouxe os resultados da pesquisa anual ‘State of Data’, insights sobre como o mercado está se preparando para esta transformação e quais os novos caminhos que estão sendo trilhados.

Em sequência, tivemos um painel de discussão que aprofundou a temática dentro da ótica de mercado brasileira, com abordagens práticas e estratégias focadas em dados first-party. Fizeram parte deste debate: Adriano Henriques, Diretor de Plataformas para a América Latina no Google; Páris Neto, Diretor de Mensuração de Valor na Natura; e Adriano Marques, Diretor de AdTech e Chief Data Officer para UOL CS. A mediação ficou por conta de Leonardo Naressi, Co-CEO da DP6.

Você pode conferir os outros dias do evento por aqui, no canal do IAB Brasil. É só acessar aqui.

Material apresentado pela Orchid Richardson (em Português): bit.ly/2Va5yyE