O IAB e a MRC definiram que um anúncio é considerado visto quando aparecer pelo menos 50 por cento na tela por um tempo mínimo de 1 segundo. Para formatos grandes, o mínimo é de 30 por cento. Para o vídeo, os parâmetros ainda estão em discussão, mas a definição já é de um mínimo de 50 cento de pixels na tela do navegador por um tempo mínimo de 2 segundos. A transição de um padrão de impressão servida para um padrão de impressão vista já é o mais importante princípio orientador da medição digital do IAB Estados Unidos, mas ainda há muitos desafios a serem vencidos.
Vários países estão adotando as definições deliberadas para o mercado americano e comparando com a experiência local. No Brasil, para liderar essa discussão, o IAB criou o Comitê de Viewability, que, com a participação de representantes de vários setores online, tem como missão promover o conhecimento sobre o tema, proporcionar o entendimento sobre a aplicabilidade no mercado local e criar as bases para a discussão de políticas comerciais à luz de novas métricas.
O comitê também tem promovido apresentações dos diversos fornecedores que atuam no mercado local, buscando entender as diferentes ofertas e desafios tecnológicos e mercadológicos. Nos EUA, 13 fornecedores de métricas de viewability foram creditados pela MCR e IAB, mas no Brasil ainda é prematuro pensar num processo local de acreditação.
O IAB considera que as reuniões e a colaboração das empresas nos debates e nos diversos comitês contribuirão muito para o amadurecimento do mercado e, consequentemente, para melhor aplicabilidade de métricas de viewability.
