ATRIBUIÇÃO DE CAMPANHAS

Este curso tem como objetivo apresentar e discutir a evolução da jornada do consumidor, os modelos de atribuição possíveis e suas diferenças, garantindo ao aluno uma real noção do impacto de cada estratégia de marketing utilizada e possibilitando a revisão de investimentos e ações. Você vai entender de forma prática como aplicar modelos de atribuição nas estratégias de marketing, conhecer as plataformas tecnológicas existentes e o que pode ser extraído delas.

Serão realizadas estudos de caso, analisando os aspectos práticos de cada case e consolidar seus conhecimentos adquiridos, por meio de conteúdos curados pelos professores e pelo comitê de métricas do IAB.

Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada/alterada até 7 dias antes da data de início.

Professores

Leonardo Naressi

Co-fundador da DP6, consultoria especializada em métricas e ciências de dados para marketing. Professor de Data Science para Marketing na ESPM e FGV. Estuda, pesquisa e desenvolve projetos em Digital Analytics, Business Intelligence, Marketing Attribution, Media Mix Modelling, Big Data, Data Mining, Data Science e Machine Learning.

Amanda Gasperini

Bacharel em Matemática pela USP e pós-graduada em Engenharia de Marketing, atua com digital analytics há mais de 10 anos. Foi presidente do comitê de Digital Analytics do IAB Brasil e é professora de Digital Analytics, Big Data e Análise de Comunicação Integrada na pós-graduação da ESPM desde 2012.

PÚBLICO

Profissionais de mídia, BI, marketing digital, planejamento e data science que trabalham em empresas anunciantes, publishers ou agências.

PRÉ REQUISITOS

Conhecimento avançado em métricas digitais e medição de campanhas.

AO TÉRMINO DO CURSO VOCÊ VAI

Entender de forma prática, como funcionam as plataformas de atribuição
Colocar em prática os seus conhecimentos sobre atribuição, independente de ferramentas
Entender a contribuição de cada canal da jornada do consumidor para o objetivo final
Otimizar os resultados de acordo com a Jornada de decisão do consumidor.

BENEFÍCIOS

Material completo em PDF;
Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.

INFORMAÇÕES IMPORTANTES

O link para acessar a plataforma de transmissão da aula será enviado por e-mail 24h antes de cada módulo;
O material do curso será disponibilizado ao término de todos os módulos;
As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.

Módulos

Mensuração de Campanhas para Atribuição

Avaliando o planejamento da mensuração com o objetivo de atribuição;
Conceitos e Passo-a-passo.

ESTUDO DE CASO: Otimização de Jornadas Multi-canal e Cultura de Atribuição

Project-based Learning: Construindo um plano de atribuição para diferentes jornadas.

Modelos avançados de Atribuição

Atribuição Algoritmica;
Modelos personalizados;
Tecnologia e ferramentas para atribuição;
Mobile Attribution;
TV Attribution.

Desafios em Atribuição

Cross-Device;
Cookieless;

Comparando modelos e Otimizando com Atribuição

Workshop e Discussão

ONLINE

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