Data:
04 e 05 de novembro
Horário:
9h às 12h
Local:
ON-LINE
ESTRATÉGIAS DE MÍDIA EM ÁUDIO DIGITAL E GAMES
Áudio digital e games são dois dos meios com maior tempo de consumo e engajamento do público e, ainda assim, dois dos que menos recebem investimento publicitário proporcional ao seu alcance. No Brasil, o áudio digital responde por apenas 0,3% do investimento mapeado pelo CENP Meios, enquanto 92% dos brasileiros consomem algum formato de áudio todos os meses. Em games, menos de 5% do orçamento de mídia dos EUA vai para o meio, apesar de 3,4 bilhões de jogadores no mundo.
(Dados: Inside Audio Kantar IBOPE, 2025)
O curso reúne o conteúdo dos cursos Áudio 360° e Publicidade em Games do IAB Brasil em uma jornada única. Você vai entender a história, o mercado e os dados de consumo dos dois meios, a proposta de valor e os formatos de cada um, e como planejar, comprar e mensurar campanhas eficientes, sempre com o olhar de quem quer aproximar esses meios do seu fair share de investimento em mídia.
Associados têm descontos exclusivos:
Lidere – R$ 420,00 (50% de desconto)
Compartilhe – R$ 590,00 (30% de desconto)
Participe – R$ 715,00 (15% de desconto)
Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada/alterada até 7 dias antes da data de início.
Professores
Gui Machado
Gui Machado, é Media and Partnerships Manager da Gamers Club e Siprocal, Tem mais de 10 anos de experiência no mercado publicitário e outros 5 anos no mercado global de games com passagens pela Level Up LATAM ( Tencent). Desde 2021, realiza mentoria para jovens desenvolvedores de jogos com impacto social junto ao Instituto Claro e pelo Mentorias Games Brasil e pelo Instituto Caldeira. Ministrou diversas aulas e workshops sobre games, marketing e negócios para ESPM, The360, Fatec, Estácio, O Futuro das Coisas, Ambev, Samsung, Heineken, Globo, AlmapBBDO, BFerraz, Gamescom Latam e SET Expo, entre outros. Desde 2025, atua como Líder de Games no conselho da ABOTTS, Associação Brasileira de OOT e Streaming.
Rodrigo Tigre
Rodrigo Tigre é Co-Founder e Presidente da Ozen.fm, plataforma global de áudio digital.
Com mais de 20 anos de experiência em mídia digital, publicidade e monetização, atua na conexão entre criadores, anunciantes e audiências. Empreendedor digital desde 1996, fundou negócios como GamesMania, Netbyte e Feminice. Desde 2016, atua no mercado de áudio digital, liderando estratégias de monetização e expansão internacional. Foi sócio local da Audio.ad e liderou a divisão de áudio da Adsmovil em mais de 14 países. É autor de Podcast S.A.: Uma Revolução em Alto e Bom Som e participa de importantes eventos do setor. Na Ozen.fm, trabalha para ampliar a descoberta, monetização e crescimento de criadores de áudio em escala global.
OBJETIVO
Capacitar profissionais de agências, anunciantes e áreas de mídia e marketing a compreender o ecossistema de áudio digital e de games, com seus formatos, dados de consumo e modelos de compra, para planejar, executar e mensurar campanhas eficientes nesses meios e defender um plano de investimento integrado que aproxime áudio e games do seu fair share no mix de mídia.
PÚBLICO
Profissionais de agências, anunciantes e áreas de mídia, comunicação e marketing digital que querem entender o ecossistema de áudio digital e de games, suas particularidades, e como as marcas podem tirar proveito desses formatos imersivos e pessoais.
AO TÉRMINO DO CURSO VOCÊ VAI
-
- Entender o attention gap de áudio digital e games: por que dois meios com tanto consumo e engajamento ainda recebem tão pouco investimento — e o que essa distância representa de oportunidade.
- Conhecer o ecossistema de áudio digital, seu consumo no Brasil e no mundo, e os diferentes tipos de conteúdo (rádio, streaming, podcast).
- Conhecer o mercado de games, sua história e evolução, o universo de esports e as oportunidades de publicidade além do banner.
- Avaliar, planejar e comprar uma campanha de mídia em áudio digital e em games.
- Acompanhar, mensurar e reportar o resultado de campanhas nos dois meios.
- Montar uma estratégia de podcast para uma marca.
- Entender a complementaridade entre áudio e games no mix de mídia e defender um plano de investimento integrado.
BENEFÍCIOS
- Material completo em PDF;
- Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.
INFORMAÇÕES IMPORTANTES
- O link para acessar a plataforma de transmissão será enviado por e-mail 24h antes da aula;
- O material do curso será disponibilizado ao término dos módulos;
- O certificado de participação será enviado em até 10 dias após o término do curso;
- As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.
Módulos
Módulo 1 — Introdução ao mundo do áudio e dos games
- História e evolução do áudio digital e dos games
- Onde estamos hoje: principais tendências e movimentos recentes de cada meio
- Dados de consumo de cada meio no Brasil e no mundo
- O Attention Gap: por que dois meios com tanto consumo e engajamento ainda recebem tão pouco investimento
Módulo 2 — Áudio digital: proposta de valor
- Proposta de valor do áudio digital para anunciantes
- Mercado de áudio digital no Brasil e no mundo
- Formatos: rádio, streaming, podcast, smart speakers, áudio programático
- Segmentação, atribuição e padrões de compra em áudio digital
- Podcasts: patrocínios, anúncios dinâmicos, programas patrocinados e programas de marca
- O processo de criação de um podcast: roteiro, captação, edição, publicação, métricas
- Medindo resultados — ROAS médio de 4,2x em campanhas monitoradas (Podscribe, benchmark Q4 2025, inclui Brasil)
Módulo 3 — Games: proposta de valor
- Proposta de valor de games e esports para anunciantes
- Tamanho do mercado no Brasil e no mundo
- Perfil do gamer
- Formatos: Rewarded Video, Offerwall, Vídeo, Áudio In-Game, Display, Playable, formatos GC (In-Game, Vídeo, In-Map)
- Esports além do patrocínio na camiseta; anúncios além do banner (in-game ads, product placement)
- Cultura gamer como plataforma de marca: grandes lançamentos, crossovers e licenciamento, cinema/séries
- Mensuração de campanhas e como comprar mídia em games
Módulo 4 — Convergência e o futuro dos dois meios
- Complementaridade entre áudio e games no mix de mídia — Nielsen: +3% a 5% do budget em áudio digital eleva vendas em até 31% e recall em 18%, reduzindo o custo por conversão em 12%
- Compra programática integrada (DV360, The Trade Desk, Amazon DSP)
- Cases de convergência: áudio in-game, trilhas e branded audio dentro de games
- Tendências e o futuro dos dois meios: smart speakers, IA, novos formatos
- Como defender orçamento e montar um plano de mídia integrado
- Mesa redonda / Q&A com o mercado
ON-LINE
- Confira a nossa política de cancelamento;
- Política de Bolsas para cursos livres;
- Condições especiais para grupos! Fale com [email protected] e conheça nossos pacotes de capacitação.
PARA COMPRAR COM DESCONTO DE ASSOCIADO, FAÇA SEU LOGIN
