ESTRATÉGIAS JURÍDICAS NA PUBLICIDADE DIGITAL | CURSO CONFIRMADO

O objetivo do curso é capacitar profissionais a compreender a cadeia de valor da publicidade online sob um enfoque jurídico, preparando para a atuação estratégica em agências de publicidade, publishers, anunciantes e empresas de tecnologia de mídia, assim como gestores públicos que queiram entender melhor as particularidades desse setor e incorporar melhores práticas de regulação em decisões de negócio e estratégias de longo prazo.

Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada/alterada até 7 dias antes da data de início.

Professores

Pedro Ramos

Advogado com ampla experiência em Direito da Internet e Novas Mídias, Propriedade Intelectual e Direito Contratual, com trabalhos realizados junto a empresas, investidores e startups do ramo de internet, publicidade, ecommerce, audiovisual, telecomunicações, entretenimento e tecnologia da informação.

OBJETIVO

As aulas buscam apresentar aos participantes uma visão tática dos principais temas que afetam a publicidade online, em especial o uso de tecnologias de publicidade e os impactos da regulação. Neste curso, os participantes irão encontrar a possibilidade de adquirir conhecimentos sobre as principais discussões da publicidade online nos últimos anos, e qual o papel do Direito no fomento e regulação desses temas, como mídia programática, viewability, transparência financeira, autorregulação, tributação dos modelos de negócio e brand safety.

PÚBLICO

Advogados(as) atuando em departamentos jurídicos de anunciantes, empresas de tecnologia, publishers e agências de publicidade, ou em escritórios de advocacia que atendem esse setor. Profissionais de publicidade e marketing que desejam aprofundar seus conhecimentos sobre aspectos contratuais e regulatórios que impactam suas operações

AO TÉRMINO DO CURSO VOCÊ VAI

Compreender a cadeia de valor da publicidade online e suas relações contratuais;
Desenvolver análises sobre campanhas publicitárias online;
Analisar criticamente relações jurídicas na publicidade online;
Entender os impactos jurídicos de modelos de negócio inovadores.

BENEFÍCIOS

Material completo em PDF;
Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.

INFORMAÇÕES IMPORTANTES

O link para acessar a plataforma de transmissão será enviado por e-mail 24h antes da aula;
O material do curso será disponibilizado ao término dos módulos;
O certificado de participação será enviado em até 10 dias após o término do curso;
As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.

Módulos

Módulo 1

Introdução

Introdução geral, apresentação dos temas e metodologia

Publicidade Digital: Introdução

Introdução histórica. Cadeia de valor do conteúdo e cadeia de valor da compra de mídia. Mídia programática e preços dinâmicos.

Compra de Mídia: Explicação sobre os atores

Análise da cadeia (agência, publisher, anunciante, DMP, ATD, DSP, SSP e Exchanges). Aspectos contratuais, questão de transparência e responsabilidades.

Compra de Mídia: Uso de Dados

Diferenças entre 1st party e 3rd party data. Funcionamento de cookies. Aspectos contratuais no uso de tags.

Módulo 2

Cadeia de Conteúdo: Explicação sobre os Atores

Análise da cadeia (produtoras, influenciadores, podcast, agências de influenciadores, user generated content). Aspectos contratuais, questão de transparência e responsabilidades.

Autorregulação Publicitária

Introdução à autorregulamentação publicitária. Identificação de papéis regulatórios. Comunicações Normativas e agências especializadas. Novos papéis e críticas ao modelo.

Brand Safety: Aspectos Jurídicos

Conceito. Ferramentas tecnológicas. Blocklists e Wishlists. Proteções contratuais obrigatórias e sugeridas. Criação de políticas de anunciantes.

Módulo 3

Tributação da Publicidade Digital

Estrutura financeira. Modelo de pagamento de veículos, bitributação, ISS/ICMS comunicação, consultas da PMSP sobre tecnologias de publicidade.

Contratação de Empresas de Publicidade Digital

Características contratuais básicas. Modelos de remuneração (fee vs. comissão), contratação por conta e ordem, definição de KPIs, viewability. Contratação pelo Poder Público.

ONLINE

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