Data:
05 e 06 de agosto
Horário:
9h00 às 11h30
Local:
ONLINE
MENSURAÇÃO E OTIMIZAÇÃO DE CAMPANHAS
Este curso tem como objetivo apresentar e discutir a evolução da jornada do consumidor, garantindo ao aluno uma real noção do impacto de cada estratégia de marketing utilizada e possibilitando a revisão de investimentos e ações.
Serão realizados estudos de caso em aula, analisando os aspectos práticos de cada case e consolidar seus conhecimentos adquiridos, por meio de conteúdos curados pelos professores e pelo comitê de métricas do IAB.
Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada ou alterada até 7 dias antes da data de início, bem como as datas e horários, conforme a confirmação da agenda dos professores.
Professores
Sabrina Balhes
Formada em Administração de empresas pela EAESP-FGV, ingressou na Nielsen em 2009, onde trabalhou para clientes locais e globais nos mercados de bens de consumo. Hoje ela e sua equipe são responsáveis por ajudar os anunciantes, as mídias e as agências da Nielsen a otimizar seus investimentos e validar as metas e os sucessos de métricas para dados de mídia claros e confiáveis que são comparáveis entre plataformas para decisões de negócios inteligentes.
Leonardo Naressi
Co-fundador da DP6, consultoria especializada em métricas e ciências de dados para marketing. Professor de Data Science para Marketing na ESPM e FGV. Estuda, pesquisa e desenvolve projetos em Digital Analytics, Business Intelligence, Marketing Attribution, Media Mix Modelling, Big Data, Data Mining, Data Science e Machine Learning.
PÚBLICO
Profissionais de mídia, BI, marketing digital, planejamento e data science que trabalham em empresas anunciantes, publishers ou agências.
PRÉ REQUISITOS
Conhecimentos em marketing e mídia digital.
AO TÉRMINO DO CURSO VOCÊ VAI
- Planejar e executar a mensuração de campanhas de marketing e mídia, considerando os desafios técnicos e de negócios;
- Entender a contribuição de cada canal da jornada do consumidor para o objetivo final;
- Otimizar os resultados de acordo com a Jornada de decisão do consumidor.
BENEFÍCIOS
- Material completo em PDF;
- Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.
INFORMAÇÕES IMPORTANTES
- O link para acessar a plataforma de transmissão da aula será enviado por e-mail 24h antes de cada módulo;
- O material do curso será disponibilizado ao término de todos os módulos;
- As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.
Módulos
Planejando a Mensuração
- Tagging;
- Parametrização de campanhas;
- Taxonomia de campanhas;
- Agrupamento de canais.
Estratégias de Otimização de Mídia
- Redistribuição do orçamento de mídia
- Elasticidade;
- Saturação.
Modelos de Atribuição e a Jornada do Consumidor
- Por que Atribuição?;
- Atribuição Intra-canal;
- Assistência x Conversão;
- Atribuição Algorítmica.
Análise de resultados de mídia e jornada do consumidor
- Problem-based Learning: Geração de Insights de Atribuição no Google ou Adobe Analytics
ONLINE
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