MÍDIA PROGRAMÁTICA PARA TRADERS

Este curso irá prepará-lo para operar mídia programática na prática e entender quais são os pontos de atenção que todo comprador de mídia deve ter no momento de planejar uma campanha de sucesso.

Você vai entender qual o papel das DSPs e como escolher a que mais se encaixa para seu negócio/campanha. Depois, serão realizados exercícios práticos, voltados para a definição e segmentação da audiência ideal e quais são os tipos de inventário disponíveis.

Também serão abordadas quais são as técnicas de negociação e compra de mídia, com um tempo especial reservado para o exercício dessas habilidades, que farão a diferença no resultado de sua campanha.

Após o processo de planejamento de definição de caminhos, será discutida a operação da campanha, se aprofundando neste aspecto de maneira prática e esclarecedora.

Por fim, você vai entender como deve ser o acompanhamento e o pós-venda do dia a dia do profissional trader, além de aprender como funciona a produção de um bom relatório.

Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada/alterada até 7 dias antes da data de início.

Professores

Maria Cerviño

Graduada em Publicidade e Propaganda pela UNIFACS e em Administração pela UFBA, atua no mercado publicitário desde 2015. Trabalhou com clientes de setores variados, como educação, transportes, varejo e público, em desafios de branding, consideração e performance. Atualmente, integra o time da Wunderman Thompson Brasil como Supervisora de Plataformas, planejando e executando estratégias de mídia online e offline para a Avon Brasil.

Yan Lantyer

Pós-graduado em Mídias Sociais pela ESPM, atua no mercado de comunicação e publicidade desde 2018. Já trabalhou como planejamento e mídia para diversas marcas nacionais e internacionais, atendendo clientes das áreas de tecnologia, alimentação, transporte, beleza, higiene e educação. Atualmente, trabalha na VML, à frente da operação programática ou planejamento para clientes como Dell, Avon, KFC, Coca-Cola, entre outros.

PÚBLICO

O curso é ideal para profissionais que possuem alguma vivência na compra de mídia, já possuem uma compreensão básica dos termos e processos, e desejam aprofundar seus conhecimentos em planejamento e negociação, análises estratégicas, otimização, interpretação de dados e produção de relatórios.

PRÉ REQUISITOS

Conhecimento prévio sobre conceitos de compra de mídia digital e sobre programmatic.
Recomendamos o curso Digital Fundamentals do IAB Brasil.
Recomendamos o curso Midia Programática Básico do IAB Brasil.
Ter conhecimentos prévios em comunicação, marketing e mídia, nos fundamentos da Mídia Programática, além do uso das tecnologias de publicidade na Internet (Adserver, DSP, DMP) ou já ter participado do curso base de mídia programática do IAB Brasil.

AO TÉRMINO DO CURSO VOCÊ VAI:

Fornecer soluções personalizadas para atender às necessidades da campanha
Tomar decisões baseadas na interpretação de dados e na realização de perguntas estratégicas
Gerenciar a estratégia, lançamento e operação das campanhas
Desenvolver análises para desempenho da campanha e otimização
Executar a entrega de campanhas publicitárias dentro do KPI
Fornecer recomendações estratégicas para as equipes envolvidas
Desenvolver relatórios de campanhas e fornecer recomendações estratégicas

BENEFÍCIOS

Material completo em PDF;
Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.

INFORMAÇÕES IMPORTANTES

O link para acessar a plataforma de transmissão da aula será enviado por e-mail 24h antes de cada módulo;
O material do curso será disponibilizado ao término de todos os módulos;
As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.

Módulos

PROGRAMAÇÃO

DSP – Como funcionam
DSP – Diferenças em comparação ao Adwords
Principais opções de segmentação
- Audiências (1st, 3rd, second)
- Contextual
- Demográfico
- Device vs Environment
- Frequência
- Budget

Trabalhando frequências em distintos níveis na DSP
Trabalhando budget em distintos níveis na DSP
Pacing
Opções de Brand Safety
Configurando preferred deals
Técnicas de otimização para performance
Técnicas de otimização para branding
Principais reports
Exercício: planejando e subindo uma campanha na prática no DV360 (DSP do Google)

ON-LINE

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