GESTÃO DE MÍDIA PROGRAMÁTICA PARA VEÍCULOS

O objetivo do curso é capacitar profissionais a conhecer de onde começou a mídia online até aparecimento das networks e exchanges.

Entender a nova oportunidade de monetizar o inventário que sobrava dos publishers, agora temos uma tecnologia que em tempo real oferece ao mercado, e isso evoluiu para venda através de negociações diretas e depois para uma compra garantida semelhante a tradicional, mas de forma automatizada.

Associados têm descontos exclusivos:

Lidere – R$ 525,00 (50% de desconto)
Compartilhe – R$ 735,00 (30% de desconto)
Participe – R$ 895,00 (15% de desconto)

Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada ou alterada até 7 dias antes da data de início, bem como as datas e horários, conforme a confirmação da agenda dos professores.

Professores

Karin Ribeiro

Executiva com sólida experiência em Transformação Digital, Vendas e Marketing Digital, com foco em performance e inovação. Atua desde 2020 como Head de Monetização Digital no SBT, após passagens por veículos como Editora Globo e Valor Econômico, além de empresas referência em Adtech e digital como Predicta, Aunica e Agência Click.

Especialista em estratégias de monetização, desenvolvimento de produtos digitais e soluções comerciais para publishers, possui abordagem consultiva e visão integrada de vendas, operações e Adtech. Tem perfil “hands-on”, orientado a resultados e reconhecido pela liderança motivacional e capacidade de gerar valor no ecossistema digital.

PÚBLICO

O curso é ideal para profissionais que possuem alguma vivência na compra de mídia programática, contam com uma compreensão básica dos termos e processos, e trabalham ou desejam trabalhar em gestão de inventários de mídia digital.

Ter uma visão ampla da cadeia programática.

Também é ideal para profissionais que querem aprofundar seus conhecimentos em planejamento, empacotamento e negociação, além de análises estratégicas para otimização de inventário.

PRÉ REQUISITOS

Conhecimento prévio sobre conceitos de mídia digital e programática;
Recomendamos o curso Digital Fundamentals do IAB Brasil.
Recomendamos o curso Midia Programática Básico do IAB Brasil.
Ter conhecimentos prévios em comunicação, marketing e mídia, nos fundamentos da Mídia Programática, além do uso das tecnologias de publicidade na Internet (Adserver, DSP, DMP) ou já ter participado do curso base de mídia programática do IAB Brasil.

BENEFÍCIOS

Material completo em PDF;
Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.

Informações

O link para acessar a plataforma de transmissão da aula será enviado por e-mail 24h antes de cada módulo;
O material do curso será disponibilizado ao término de todos os módulos;
As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.

Módulos

INTRODUÇÃO

Como chegamos até aqui?
AdServer to AdNetworks to Exchanges
Remnant to Open RTB to Deals to Guaranteed
Waterfall to Header Bidding
2nd price to 1sr price

NEGÓCIO

Mudanças do Digital com o Programmatic:
Significado = Automatização dos processos
Muda estrutura de vendas (IO to deals)
Difere o objetivo de compra (context to audience)
Altera skills da equipe (sales to analytics)

TECNOLOGIA

Estrutura:
Exchanges e SSP
Tipos de Leilão
Tipos de Deal
Modelo Waterfall
Modelo Header Bidding
Implementação
Waterfall to Header Bidding na prática
Ads.txt para Web e Apps na prática

PROCESSOS

Monetização de Inventário
Dados e Audiências
Viewability e UX
Gestão das Regras da SSP
Oportunidades dos Bid Buckets
O Valor dos Deals
Troubleshooting
Resolvendo bloqueios do Open Auction
Tirando 100% das negociações via PMPs
Mudanças do Digital com o Programmatic
Significado = Automatização dos processos
Muda estrutura de vendas (IO to deals)
Difere o objetivo de compra (context to audience)
Altera skills da equipe (sales to analytics)

Exchanges e SSP

Tipos de Leilão
Tipos de Deal
Modelo Waterfall
Modelo Header Bidding
Waterfall to Header Bidding na prática
txt para Web e Apps na prática

Estratégia de Vendas)

Tipos de Publishers
Tipos de Estratégias de Venda Direta + Programmatic

ON-LINE

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