Data:
27 e 28 de outubro
Horário:
18h às 20h30
Local:
ON-LINE
OPERAÇÃO DE MÍDIA PROGRAMÁTICA
Este curso apresenta, de forma prática, como funciona a mídia programática e como os diferentes players do ecossistema se relacionam. A proposta é oferecer uma visão completa da jornada de compra e venda de mídia, indo além da operação de uma DSP.
Você aprenderá os principais conceitos de planejamento e operação de campanhas, passando por estrutura e hierarquia, taxonomia, segmentação, gestão de criativos, frequência, budget e pacing.
Também serão abordadas as principais dinâmicas das compras programáticas, incluindo a configuração de deals e as diferenças entre as plataformas disponíveis no mercado.
O curso é indicado tanto para profissionais que atuam diretamente na compra e operação de mídia quanto para quem trabalha no lado da oferta, como em SSPs, e precisa entender a lógica, os objetivos e os desafios do comprador para se comunicar e orientá-lo melhor.
Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada/alterada até 7 dias antes da data de início.
Professores
Maria Cerviño
Maria Cerviño atua há mais de 10 anos no mercado de marketing digital, com passagem por projetos de branding, consideração e performance para clientes dos mais diversos setores — beleza, educação, transportes, varejo, setor público, entre outros. Atualmente, integra o time da Fever como Google Ads Manager, gerenciando campanhas globais com foco em performance e inteligência de dados, além de ser professora do IAB Brasil há 4 anos. É graduada em Publicidade e Propaganda pela UNIFACS e em Administração pela UFBA, além de mestre em Administração Integrada de Empresas e Responsabilidade Social Corporativa pela Universidade de Vigo.
PÚBLICO
O curso é ideal para profissionais que possuem alguma vivência na compra de mídia, já possuem uma compreensão básica dos termos e processos, e desejam aprofundar seus conhecimentos em planejamento e negociação, análises estratégicas, otimização, interpretação de dados e produção de relatórios.
PRÉ REQUISITOS
- Conhecimento prévio sobre conceitos de compra de mídia digital e sobre programmatic.
- Recomendamos o curso Digital Fundamentals do IAB Brasil.
- Recomendamos o curso Midia Programática Básico do IAB Brasil.
- Ter conhecimentos prévios em comunicação, marketing e mídia, nos fundamentos da Mídia Programática, além do uso das tecnologias de publicidade na Internet (Adserver, DSP, DMP) ou já ter participado do curso base de mídia programática do IAB Brasil.
AO TÉRMINO DO CURSO VOCÊ VAI:
- Fornecer soluções personalizadas para atender às necessidades da campanha
- Tomar decisões baseadas na interpretação de dados e na realização de perguntas estratégicas
- Gerenciar a estratégia, lançamento e operação das campanhas
- Desenvolver análises para desempenho da campanha e otimização
- Executar a entrega de campanhas publicitárias dentro do KPI
- Fornecer recomendações estratégicas para as equipes envolvidas
- Desenvolver relatórios de campanhas e fornecer recomendações estratégicas
BENEFÍCIOS
- Material completo em PDF;
- Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.
INFORMAÇÕES IMPORTANTES
- O link para acessar a plataforma de transmissão da aula será enviado por e-mail 24h antes de cada módulo;
- O material do curso será disponibilizado ao término de todos os módulos;
- As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.
Módulos
MÓDULO 1
- Fast Review | Visão geral da mídia programática
- O papel do Trader | O papel e as responsabilidades operacionais
- DSPs – Como funcionam | DSP na prática
- DSP – Diferenças em comparação ao Google Ads | DSP x Google Ads: principais diferenças
- Hierarquia | Estrutura e hierarquia de campanhas
- Planejamento | Como planejar uma campanha programática
- Taxonomia | Organização e padronização de campanha por meio da taxonomia
- Templates de campanha | Boas práticas para criação de campanha
MÓDULO 2
- Fast Review
- Principais opções de segmentação | Principais estratégias de segmentação
- Trabalhando frequências em distintos níveis na DSP | Como e porque configurar frequência (frequency cap)
- Criativos | Gestão e aprovação de criativos
- Trabalhando budget em distintos níveis na DSP | Configuração de orçamento (budget)
- Pacing | Estratégia de pacing e distribuição de verba
- Configurando deals | Como configurar deals e compras programáticas diretas
ON-LINE
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