



PLANEJAMENTO DE MÍDIA PROGRAMÁTICA
A automação reinventou a mídia digital, abrindo infinitas possibilidades e novas especificidades. Neste curso, você aprenderá como o ecossistema programático está estruturado e compreenderá melhor as ferramentas e tecnologias que permitem campanhas publicitárias automatizadas em toda jornada do consumidor. Atualmente, é possível anunciar de forma programática em diferentes telas (do celular à TV e à mídia exterior) e formatos (do display ao áudio). Após este curso, você poderá atuar de maneira mais consistente como estrategista de mídia programática junto a anunciantes e agências, e estará mais bem equipado para executar campanhas publicitárias eficientes desenvolvendo objetivos de mídia, criando planos estratégicos de mídia digital, dominando questões relevantes para negociar termos e condições com parceiros e para otimizar o desempenho de suas campanhas.
Associados têm descontos exclusivos:
Lidere – R$ 400,00 (50% de desconto)
Compartilhe – R$ 560,00 (30% de desconto)
Participe – R$ 680,00 (15% de desconto)
Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada/alterada até 7 dias antes da data de início.
Professores

CEO na Zygon
PhD em Comunicação com pesquisa sobre Big Data na detecção de opinião pública. Pesquisador do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital com estudos sobre blockchain aplicado a serviços e transparência governamentais.

Luanda Medeiros, responsável pela frente comercial e gestão de contas da Xandr Invest DSP. Trago larga experiência no mercado publicitário, com carreira iniciada em 2003 como planejadora e compradora de mídia. Antes da Xandr, passei por Adtech&Data na visão do publisher, mas me aprofundeu mesmo no mercado de buy-side. Em 2009 iniciei uma experiência internacional que me especializou em digital, trabalhando em agências irlandesas como Starcom, OMD e Carat. Desde então, dedico 100% da minha energia para trocar experiências sobre o meio e ajudar marcas e agências a terem sucesso nas suas estratégias de negócio no ambiente digital.
O curso é ideal para profissionais que possuem alguma vivência na compra de mídia programática, já possuem uma compreensão básica dos termos e processos, e desejam aprofundar seus conhecimentos em planejamento estratégico das campanhas programáticas.
- Conhecimento prévio sobre conceitos de mídia digital e programática;
- Recomendamos o curso Digital Fundamentals do IAB Brasil;
- Recomendamos o curso Midia Programática Básico do IAB Brasil;
- Ter conhecimentos prévios em comunicação, marketing e mídia, nos fundamentos da Mídia Programática, além do uso das tecnologias de publicidade na Internet (Adserver, DSP, DMP) ou já ter participado do curso base de mídia programática do IAB Brasil.
- Saber planejar e estruturar uma campanha com pensamento programático;
- Fornecer soluções personalizadas para atender às necessidades da campanha;
- Tomar decisões baseadas na interpretação de dados e na realização de perguntas estratégicas
- Material completo em PDF;
- Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.
- O link para acessar a plataforma de transmissão da aula será enviado por e-mail 24h antes de cada módulo;
- O material do curso será disponibilizado ao término de todos os módulos;
- As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.
Módulos
- CTV;
- pDOOH;
- Audio Ads;
- Retail Media.
- Briefing: definindo parâmetros, objetivos, KPIs e metas;
- Definindo a estratégia: levantando dados sobre público, inventário e formatos;
- Dados e mensuração: gestão de audiências e plano de mensuração.
- Storytelling para defender seu plano;
- Framework para demandar criativos;
- Modelo de detalhamento tático (plano de mídia).
- Boas práticas de acompanhamento;
- Troubleshoots mais comuns;
- Guidelines de otimização.
- Confira a nossa política de cancelamento;
- Política de Bolsas para cursos livres;
- Condições especiais para grupos! Fale com [email protected] e conheça nossos pacotes de capacitação.
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