PLANEJAMENTO DE MÍDIA PROGRAMÁTICA

Inscrições até às 18h do dia

Este curso irá prepará-lo para operar mídia programática na prática e entender quais são os pontos de atenção ao planejar uma campanha de sucesso.

Abordaremos a evolução da compra de mídia programática, insumos para um bom planejamento de campanha e as diferenças entre o planejamento programático versus o planejamento tradicional.

Aprenda a estruturar uma campanha, construção de personas e como escolher as plataformas adequadas.

Após o processo de planejamento de definição de caminhos serão realizados exercícios práticos, voltados para a definição e segmentação da audiência ideal, setup da campanha e elaboração de estratégia.

Aprofunde seus conhecimentos de maneira prática e esclarecedora.

Empresas associadas possuem vouchers gratuitos. Procure o representante da sua empresa junto ao IAB Brasil e verifique a disponibilidade.

Além dessas vagas especiais, todos os associados têm descontos exclusivos. Faça o login no site e o desconto será aplicado automaticamente no carrinho de compra.

INVESTIMENTO

Cota gratuita para associado: Voucher com o representante da empresa.
Associado: R$ 416,00
Não associado: R$ 520,00

Professores

Emmanuel Martins

Head de BizDev da Tail

Com mais de 24 anos de experiência no mercado digital, acumula passagens por agências dos principais grupos de comunicação e veículos digitais – onde, nos últimos 10 anos, desempenhou projetos focados no universo de Mídia Programática.

Hoje é o Head de BizDev da Tail, plataforma de Inteligência de Dados 100% nacional. Foi presidente do Comitê de Programmatic do IAB Brasil entre 2013 e 2016.

Lucas Reis

CEO na Zygon

PhD em Comunicação com pesquisa sobre Big Data na detecção de opinião pública. Pesquisador do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital com estudos sobre blockchain aplicado a serviços e transparência governamentais.

Breno Bracelos

Especialista do Produto DV360 e Mídia Programática no Google

Foi responsável por Platforms Solutions no sell side LATAM no Google. Profissional com passagem pela Rede Bahia e Valor Econômico, com mais de 6 anos de experiência em publicidade digital e programática.

PÚBLICO

O curso é ideal para profissionais que possuem alguma vivência na compra de mídia programática, já possuem uma compreensão básica dos termos e processos, e desejam aprofundar seus conhecimentos em planejamento estratégico das campanhas programáticas.

PRÉ REQUISITOS

Conhecimento prévio sobre conceitos de mídia digital e programática;
Recomendamos o curso Digital Fundamentals do IAB Brasil;
Recomendamos o curso Midia Programática Básico do IAB Brasil;
Ter conhecimentos prévios em comunicação, marketing e mídia, nos fundamentos da Mídia Programática, além do uso das tecnologias de publicidade na Internet (Adserver, DSP, DMP) ou já ter participado do curso base de mídia programática do IAB Brasil.

BENEFÍCIOS

Kit educação – caderno, caneta e pasta personalizadas do IAB Brasil
Wi-Fi Free;
Certificado de Conclusão pelo IAB Brasil e ESPM

AO TÉRMINO DO CURSO VOCÊ VAI

Saber planejar e estruturar uma campanha com pensamento programático;
Fornecer soluções personalizadas para atender às necessidades da campanha;
Tomar decisões baseadas na interpretação de dados e na realização de perguntas estratégicas

Módulos

MÓDULOS

Evolução da compra de Mídia
Breve histórico dos diferentes tipos de compra,
Insumos para planejamento de campanha
Diferenças na forma de planejar em programático vs tradicional
Como escolher que plataformas utilizar
Construção de Personas
Correlações entre personas de planejamento e digitais
Exercício:
Como estruturar o planejamento para compra de mídia programática. Setup da estrategia e etapas do funil
Exercício:
Recebendo um Briefing de campanha e elaborando uma estratégia. Exercício em sala, grupos de 3 pessoas.

ONLINE

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MANTENEDORES

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