TV CONECTADA, VÍDEO E STREAMING NA PUBLICIDADE DIGITAL

Porfessor(a): Lilian Prado – Country Manager Brazil na Showheroes

CONTEXTUALIZAÇÃO

• Linha do tempo mostrando a mudança do comportamento do consumidor a partir da chegada dos serviços de streaming, novos modelos de distribuição de conteúdo (devices e APPs) , explosão do consumo durante o isolamento social,  movimento cord cutters, serviços de streaming gratuitos e o poder da tela grande.
• janela de oportunidade para as marcas se apropriarem deste ambiente, conhecerem e aprenderem com o comportamento desta audiência que vem migrando de forma irreversível para o consumo de vídeo distribuído através da internet.
• Modelos de negócios

CONCEITOS:  

OTT vs CTV  – diferenciar o conceito partindo de OTT como termo genérico que abrange a entrega de conteúdo de vídeo pela Internet com qualquer dispositivo, o que inclui também desktop, mobile, tablets além das Smart TVs, vídeo games, sticks e setup boxes.

MODELOS DE DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO:

STREAMING : Conteúdo transmitido através de uma conexão de internet.

ONDEMAND : Conteúdo transmitido através de uma conexão de internet e que fica disponível para o espectador escolher quando assistir. Não tem grade de programação

LINEAR : Conteúdo distribuído em horário pré-determinado pela emissora

 

MODELOS DE NEGÓCIOS:

AVOD – “Advertising-based Video on Demand”: Serviços de streaming de vídeo com acesso gratuito ao usuário e monetizados por anúncios. Exemplos: RakutenTV, Vix, Pluto TV e etc.

SVOD – “Subscription Video on Demand”: Serviços de streaming de vídeo por assinatura, em que o usuário paga uma taxa (geralmente mensal) pelo acesso ao conteúdo. Exemplos: Netflix, Amazon Prime, Disney+ e etc.

TVOD -“Transactional Vídeo on Demand”: Modelo em que o usuário paga para comprar ou alugar apenas o conteúdo específico que deseja ver, ao vivo ou por tempo limitado, como filmes, séries ou partidas de futebol. Exemplos: Claro TV+, Vivo Play e Premiere.

FAST Channel– “Free ad-supported streaming TV services”: Essencialmente, trata-se de transmissão de conteúdo através da internet, sem assinatura. Canais FAST estendem o serviço de canais de TV lineares tradicionais para dispositivos conectados à Internet, como CTV

Porfessor(a): Karin Ribeiro

1. Os principais players no segmento de streaming: Produtores e Distribuidores de conteúdo – OEMs (original equipment manufacturers), Broadcasters, Telcos, Produtores de Conteúdo Digital -, desenvolvedores de playout; fornecedores de soluções para publicidade – SSAI (Server Side Ad-Insertion), SSPs, DSPs, DMPs, ad-servers, empresas de mensuração, métricas e performance, fornecedores de serviços de Identity e verificação.
   
2. A explosão dos modelos de streaming baseados em publicidade: o crescimento dos serviços AVOD (ad-supported video on demand) e o impacto nos modelos de negócio; as mudanças no comportamento dos usuários, incluindo adoção o streaming como serviço essencial no domicílio e a relação destes consumidores com a publicidade; o crescente aumento da streaming TV com forma de consumo não apenas de conteúdo on-demand mas também de conteúdos lineares, transmissões ao vivo e de notícias. A publicidade no streaming e as soluções para torná-la dinâmica, interativa e personalizada; a tecnologia como instrumento de eficiência nas transações de publicidade, na otimização do aproveitamento dos breaks de publicidade (ad pods) e outros aspectos da tecnologia para publicidade.
3. Identidade e Privacidade: como questões globais como eliminação dos cookies, Privacy Sandbox e redução de sinais devem impactar a publicidade. Estratégias de Audiência e Identidade, incluindo Clean Rooms e Shared IDs. As mudanças futuras na legislação e regulamentação em torno de dados e privacidade.
4. Inteligência Artificial e a otimização do conteúdo e da entrega de publicidade: IA e machine learning como fatores de transformação da experiência de streaming TV. A IA como ferramenta de melhoria da experiência de conteúdo. O impacto da IA na publicidade em streaming, incluindo creative review, curadoria de audiências, forecasting, gestão de preços, gestão de ad pods, set up e pacing de campanhas, etc. Impactos na criação de anúncios – formatos responsivos, análise de sentimento, cross-platform synergy.

Porfessor(a): Marcos Cabrera – Head de Mídia e Plataforma na Ogilvy Brasil

• O sucesso de uma campanha no ambiente de CTV depende primariamente da mudança de mindset de quem está por detrás da marca – cliente ou agência – e do entendimento de que se trata de um novo meio que exige linguagens, dinâmicas criativas, formatos e principalmente uma experiência contínua do assistir TV. 
• A publicidade em CTV não pode ser considerada como um break mas sim uma continuidade do entretenimento que está sendo consumido e para isto algumas etapas seja na definição da estratégia de uma campanha (branding, performance, tune-in etc..), na definição dos kpi’s (que precisam ser claramente diferentes dos que são usados em outros meios), na definição dos objetivos (lead, venda, awareness, engajamento…), no entendimento do meio e tudo o que ele pode oferecer e entregar (formatos e resultados) e qual a audiência que será atingida são etapas fundamentais.
• CTV tem um papel de complementaridade quando se pensa em plano de mídia mas também tem um papel game changer quando o assunto é conexão e para isto apresentaremos um “passo a passo” focado em ajudar nas etapas de: 
• definição de estratégia de marca/campanha/comunicação;
• entendimento do meio e onde ele se encaixa no funil (papel, formatos, segmentações, métricas, outputs, etc);
• definição dos kpi’s específicos ao meio e como o meio será analisado;
• entendimento da audiência e a definição de público target (mergulhando em dados, segmentações, hábitos de consumo);
• planejamento e criação da campanha (formatos / narrativas adaptadas ao meio e não a mesma campanha usada em outro meio);
• avaliação de resultados e ajustes always on de rota junto ao meio.
• Trazer insights sobre o novo consumidor e como é importante conhecer a audiência e o que ela valoriza, como avaliar campanhas, como monitorar e acompanhar os esforços e desmistificar o meio quanto ao tamanho de campanhas (investimentos), nacional vs regional, verticais vs endêmicos etc

 

Porfessor(a): Edvaldo Silva

Brand suitability – ebrand safety em CTV 

As métricas de adequação de marca (brand suitability) e segurança de marca (brand safety) são aspectos cruciais na publicidade em TV Conectada. Nesse curso iremos abordar as estratégias mais utilizadas e métodos de mensuração relevantes para garantir a adequação e segurança da marca em campanhas de publicidade em CTV.

Introdução 

– Breve visão geral da publicidade na TV conectada (CTV) e seu significado.

– Explicação sobre o que é brand safety & brand suitability: definições, diferenças e por que são importantes.

– A importância de manter a segurança e a adequação da marca no ecossistema de publicidade digital.

• Compreendendo a segurança e a adequação da marca em CTV

– Aprofunde-se no que constitui brand safety e brand suitability, especificamente no contexto da publicidade em CTV.

– Desafios e riscos comuns associados à brand safety e brand suitability  em exemplos do mundo real de CTV, destacando as consequências de negligenciar a segurança e a adequação da marca.

• Métricas para medir brand safety e brand suitability

– Introdução às principais métricas e indicadores usados ​​para medir a segurança e brand safety e brand suitability  na publicidade em CTV.

– Como interpretar essas métricas para avaliar o risco e o alinhamento com os valores da marca.

– Ferramentas e tecnologias disponíveis para monitorar e medir a segurança e adequação da marca.

• Estratégias para garantir a segurança e adequação da marca

– Visão geral de estratégias proativas e reativas para gerenciar a segurança e adequação da marca.

– Melhores práticas para desenvolver uma política de segurança de marca adaptada à publicidade em CTV.

– Técnicas para empregar segmentação contextual e verificação de conteúdo para melhorar a adequação da marca.

• Implementando Métodos de Medição 

– Guia passo a passo sobre como configurar sistemas para monitorar e medir métricas de brand safety e brand suitability.

– Exemplos reais de estratégias eficazes de medição e resposta.

– Discussão sobre o papel da IA ​​e do aprendizado de máquina no aprimoramento das medidas de brand safety

• Sessão Interativa: Perguntas e Respostas 

– Os participantes se dividem em pequenos grupos para discutir um breve estudo de caso ou cenário relacionado à brand safety e suitability  em CTV, aplicando os conceitos aprendidos.

– Reúna-se novamente para uma sessão guiada de perguntas e respostas, permitindo que os participantes façam perguntas e compartilhem ideias do workshop.

• Conclusão

– Recapitulação dos principais pontos abordados

– Incentivo à aplicação das estratégias e métodos de medição aprendidos nas campanhas publicitárias de CTV dos próprios participantes.

– Recursos para aprendizagem adicional

– Observações finais